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3D全息數(shù)字告示的市場(chǎng)與發(fā)展前景
2009年10月14日 11:04 july

        3D全息數(shù)字顯示器戶外市場(chǎng)的希望多次破滅后，對(duì)這個(gè)市場(chǎng)看好的勢(shì)頭依然不減。雖然3D全息數(shù)字顯示器戶外市場(chǎng)依然處于成型階段，但為市場(chǎng)快速成型必須結(jié)合考慮以下四個(gè)因素：

•核心技術(shù)的改進(jìn)；

•部分產(chǎn)業(yè)尤其是娛樂業(yè)的大力支持；

•部分系統(tǒng)的低成本投資；

•系統(tǒng)完善的實(shí)例。

         隨著戶外數(shù)字和室內(nèi)市場(chǎng)受到越來越多的媒體追捧，3D數(shù)字標(biāo)牌的擬真體驗(yàn)的不斷升級(jí)，讓3D數(shù)字告示發(fā)展勢(shì)頭越來越好。
        Provision Interactive的3D全息數(shù)字系統(tǒng)對(duì)3D全息數(shù)字進(jìn)行測(cè)試，并強(qiáng)調(diào)3D全息系統(tǒng)在戶外數(shù)字市場(chǎng)中對(duì)市場(chǎng)具有潛在影響。

         該測(cè)試系統(tǒng)首席執(zhí)行官 Curt Thornton表示，3D廣告在過去90天時(shí)間里生成30-40%的銷售提升；近期一個(gè)在Phoenix的飯店品牌TGIF飯店使用該系統(tǒng)后就有91%的銷售提升。

        被測(cè)試的消費(fèi)者紛紛表示他們很愿意在那些裝有3D廣告的飯店消費(fèi)。除此之外，有61%的老顧客看過系統(tǒng)上的三維廣告都會(huì)推薦別人觀看TGIF飯店的廣告，并參與到系統(tǒng)測(cè)試中來。

        Provision近期對(duì)Fred Myer 公司在Portland Oregon地區(qū)的零售商店進(jìn)行測(cè)試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)銷售提升高達(dá)43-47%。

        Curt Thornton還表示，與美國(guó)平均取樣率1-1.5%相比，3DEO系統(tǒng)的樣品取樣率高達(dá)17%。

        近日，Provision Interactive測(cè)試系統(tǒng)又對(duì)Unisys日本公司進(jìn)行測(cè)試，同樣也引起了巨大反響。在測(cè)試中應(yīng)用Provision3DEO系統(tǒng)的3D顯示放在商店前門和前面附近，吸引顧客。

       Thornton說： “測(cè)試結(jié)果與在Portland和Phoenix兩地持平甚至更好。而且Provision的全息系統(tǒng)有其他系統(tǒng)無法匹敵的超高成本效益，極具優(yōu)勢(shì)。”

        該系統(tǒng)包括軟件平臺(tái)的成本從三千美元到一萬至一萬二美元不等。成本的高低取決于體系完善程度、特色和附件。但值得一提的是，Provision系統(tǒng)保證耗資比傳統(tǒng)3D系統(tǒng)要低得多。比如，每30秒的3D廣告最低只需兩百到三百美元，而最高也只要兩千美元；相比之下用其他系統(tǒng)就需要一到兩萬美元。而且3D全息數(shù)字廣告的制作費(fèi)比傳統(tǒng)電視廣告便宜得多。

        許多評(píng)論家表示3D全息技術(shù)將會(huì)像一時(shí)的流行一樣稍縱即逝，但Thornton堅(jiān)信也許這項(xiàng)技術(shù)現(xiàn)在不足輕重，但到21世紀(jì)它必將雄起。

        娛樂業(yè)的大力支持使得3D技術(shù)將不斷發(fā)展。他指出，如今各大影院都在播放3D和2D電影。同時(shí)將有越來越多的劇院引進(jìn)3D，包括皇家娛樂公司、索尼公司也將很快引入3D電視。以前3D數(shù)字告示系統(tǒng)會(huì)失敗主要是因?yàn)槠涞土拥膬?nèi)容。從現(xiàn)在起5年之內(nèi)，3D數(shù)字媒體將擺脫當(dāng)初的稚嫩，提高內(nèi)容質(zhì)量成為3D戶外數(shù)字系統(tǒng)的決勝關(guān)鍵。

        Thornton承認(rèn)3D系統(tǒng)處于起步階段，過度專注于技術(shù)也不利于發(fā)展。一般而言，3D系統(tǒng)的投資回報(bào)時(shí)間為6至8個(gè)月，但該系統(tǒng)的投資回報(bào)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于普通的系統(tǒng)。

        Convergence & New Technologies with Futuresource Consulting咨詢師Mike Fisher對(duì)全息戶外數(shù)字系統(tǒng)的短期市場(chǎng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。他認(rèn)為3D市場(chǎng)依然處于最初階段，有時(shí)依然需要利基市場(chǎng)。
       當(dāng)初，他覺得3D市場(chǎng)是以娛樂為向?qū)Рв幸欢闶鄣氖袌?chǎng)。盡管全立體化3D戶外數(shù)字市場(chǎng)與全息戶外數(shù)字市場(chǎng)有明顯的區(qū)別，但兩者也有一些關(guān)鍵的聯(lián)系。

        Fisher 希望3D戶外數(shù)字市場(chǎng)將根本上成為利基高端市場(chǎng)。2012年，3D戶外數(shù)碼市場(chǎng)將有進(jìn)一步的提升與發(fā)展。到那個(gè)時(shí)候，7%的B2B大純平顯示器將轉(zhuǎn)型為3D顯示器。到2015年將猛增到30%。

        如今，3D數(shù)字告示主要應(yīng)用于娛樂為向?qū)У膱?chǎng)所，大多安裝在賭場(chǎng)和博物館這樣的地方；還有部分以標(biāo)志定位為目的的場(chǎng)所，如人流量大的機(jī)場(chǎng)和火車站。

        隨著戶外數(shù)字市場(chǎng)的存在，評(píng)估瀏覽量方法的缺乏和數(shù)字告示供應(yīng)鏈的復(fù)雜性阻礙了3D技術(shù)發(fā)展，尤其是廣告和品牌發(fā)展的應(yīng)用。

        Fisher預(yù)測(cè)3D數(shù)字告示娛樂性應(yīng)用將在短期獲得最大的提升。他認(rèn)為3D內(nèi)容的短缺將會(huì)在不久將來有所改善。這段時(shí)間隨著3D內(nèi)容發(fā)展迅速，3D的內(nèi)容成本也將下降。尤其是3D市場(chǎng)消費(fèi)人數(shù)上升，整合過的3D內(nèi)容研發(fā)者也不多增加。隨著2010年引進(jìn)3D電視，B2B3D市場(chǎng)將有所推進(jìn)，3D電視內(nèi)容也將相應(yīng)提高。

        有趣的是，F(xiàn)isher認(rèn)為3D數(shù)字告示在近期發(fā)展的動(dòng)機(jī)將來自于小規(guī)模數(shù)字告示內(nèi)容提供者和網(wǎng)絡(luò)。
 

 

 

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