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2009年數字告示市場11大發展趨勢

http://www.itavcn.com 2009-12-29 來源：中國數字視聽網作者：天使魚

Media Tile公司董事會執行主席及數字告示協會內容委員會主席Keith Kelsen先生曾在2009年年初寫了一篇“2009 年數字告示行業發展十大趨勢”的文章，時隔幾個月后，我們看到這些趨勢都已經成為了現實，不過也產生了一些新的趨勢，Media Tile為此更新了十大趨勢文章，我們將其翻譯過來，以便供國內同行參考，以期讓我們少走彎路，讓國內數字告示行業發展不如快車道。
Media Tile先生在文章片頭說道：“在2009年1月，我曾寫過數字告示10大趨勢，今天我將重新審視我當初所預言的內容，查漏補缺，并希望以此來驗證我所預料的東西中哪些是正確的，而哪些又存在偏差。”

“正如當初所料，我預測的10大趨勢中有8個實現了，但仍然有2個有所遺漏，現在已經凸顯出來。下述便是經過中國數字視聽網修改（添加整理）的2009年數字告示11大趨勢。”，下面就讓我們一起來看看這十一大趨勢。

趨勢之一：內容將成為下一個數字告示行業議論的焦點

作為一種產業，我們現在有很大的，成熟的技術來跨越數字告示網絡提供信息，而現在狀況如何？我敢說嗎？我必須說！“內容為王”為什么？自史前開始，人類已經使用圖像（將圖像放在他人可以看到的地方）來作為重要的信息交流工具，這一點已經被考古洞口出土的壁畫所證明。最近 120 年來，技術的迅速進步已經大大改善了人類的通信方式，信息的傳輸速度更快，而且信息關聯性更強。技術的進步也將我們引入到一個新的媒體時代——數字告示已經司空見慣。“信息即是媒介”這句箴言在現在比以往任何時候都要真切。當信息內容與播放數字告示的顯示屏不期而遇的時候，它便會在瞬間散發光芒。作為一個新的媒介，數字告示需要為內容定義其獨特的創造性辦法。2009年對偉大的內容來說將是一個關鍵的一年。

現在我仍然非常看好這一預測，在近期的商業貿易活動、討論會和展會中，大家都對數字告示內容進行了廣泛的關注，內容絕對是本年度的重中之重（同時我相信這將是10年之內的走勢。）。引用我的業內同事Lyle Bunn 在DSE數字告示展的一句話“節目內容首次得到初等教育和展會行業范圍內的關注。”據我的工作人員的最新研究指出，全球有227家公司聲稱可以創制數字告示節目內容，事實上只有47家能夠提供含有基本內容的數字告示樣例演示。

趨勢之二：傳統廣電企業開始進軍數字告示市場

隨著電視業面臨著前所未有的不景氣，制造商和生產商正在積極拓展新的業務，進軍未來前景被廣泛看好的DOOH戶外數字媒體和數字告示產業就是一個不錯的選擇。這是新興媒體發展的自然演變過程。大量的公司在測試市場上投入資源。有些公司甚至孤注一擲，因為他們別無選擇。廠家請來專家組成團隊，這樣可以為數字告示領域創建高質量的節目內容。一些商家緊跟步伐，拼命追趕，還有一些依靠網絡和Flash技術的力量為這一新興媒體最大程度優化節目內容以擴大影響，同時獲得前所未有的回報。我們將有可能看到來自 TV 廣播行業的收購，企業基本上是以購買技術和產品的方式進入市場，以彌補在DOOH 行業所失去的時間。

2009年以來，我們看到這種趨勢日趨明顯。在NAB展會上，傳統電視硬件生產商Harris公司展出了領先的數字告示解決方案，并宣稱為麥當勞餐飲店提供了數字告示。全球主要的電視、音響設備、數據分流網絡供應商Wegener公司，在本年度的DSE上發布WEGENER iPUMP525 IP多媒體瀏覽器的技術，我們可以在醫院和醫生就診室看到有關CNN和ABC的健康新聞。NBC也在大學校園創建數字告示網絡。大量的生產制造公司都站到了具有創新性的領域，那就是創建節目內容。（譯者注：在今年的上海數字告示展會上，我們看到廣電行業領先廠商中科大洋也盛裝參展，展出了功能強大的數字告示內容管理軟件）

    趨勢之三：代理商正在意識到數字告示的力量

       許多代理商逐漸意識到戶外數字媒體DOOH 是一個值得開發的具有潛在價值的領域。但是從傳統媒體過度到戶外數字媒體無疑是件難事。許多代理商正在加大品牌推廣力度以便在這一迅速發展的市場站穩腳跟。開放的軟件平臺將為戶外數字媒體市場充分發揮其優勢，因為他們借助交叉網絡來輔助代理商更加自如地操控數字告示，同時將范圍得以擴大。代理商同時也意識到戶外數字媒體包含的內容多于數字告示，在此基礎之上的延伸將超過數字告示本身。戶外數字媒體將被廣泛應用于品牌網絡推廣，以便在最佳時間內捕捉到目標客戶。具有決定性的一點是，店內媒體對于那些力圖打開上架產品銷路的代理商來說具有前瞻性投資吸引力，店內媒體比起其他媒體不僅僅是吸引“眼球”和品牌策劃，同時對營銷和銷售產品也大有好處，此外，還會產生與未來產品的培訓相關的巨大收益。

        有相當數量的代理商被目前的經濟頹勢所左右，他們需要重新認真審視付出的廣告費用以達到最佳投資回報率（ROI）。Starcom的Jack Sullivan（一代理商）在數字告示博覽會上稱：“數字告示展對于新興數字媒體的選擇和新興多媒體的成列展示來說，都具有關聯性、鼓舞性和預見性。另外一些知名代理商參加了數字告示展和柜式販售機自助式服務展，數字告示展幫助他們有更多機會去了解新興多媒體。引用WPP的Gwen Morrison在數字告示展上的話，“數字告示展具有巨大的行業交叉性，代理商和品牌廣告商代表之間也同樣如此。他們可以提供來自技術和通信應用方面的最新資訊。”

        在最近的數字告示“節目內容”峰會中，有超過12家代理商代表參與出席此次會議，日前除了MediaTile宣布代理內容培訓方案以及Ad Council EnQii宣布代理數字告示票據交換機構公共服務外，EnQii也宣布自立門戶，發展代理業務。

        讓我們來看一組數據也許能很好的證明這一點：TV銷售熱潮已經退去，巴克萊銀行4月預計本年度預算支出將由2008年的基礎上下降15%達到74億美元。在英國，來自電視廣播公司的廣告收入預計將會比2008年下降14%。美國的報紙業將削減28%。數字告示網絡則會上升40%。

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