【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2017年6月22日,第六屆上海國際電影論壇暨展覽會(huì)將在上海跨國采購會(huì)展中心隆重舉行,做為中國影響最大、參與人數(shù)最多、嘉賓級(jí)別最高的影院行業(yè)會(huì)議,上海國際電影論壇中嘉賓做主題發(fā)言的議題也成為足以預(yù)見和影響電影產(chǎn)業(yè)走向及趨勢(shì)的前瞻性解讀。筆者采訪了CinemaS 2017組委會(huì)相關(guān)人士,并獲悉了今年十大焦點(diǎn)議題。
1、《電影促進(jìn)法》給中國電影帶來了哪些方面的變革
準(zhǔn)入政策突破了文化行業(yè)體制類、計(jì)劃類的束縛,電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈向社會(huì)開放,向市場(chǎng)開放,從投資到生產(chǎn)電影,到發(fā)行電影,到建電影院,全方位向社會(huì)開放之后,大量的社會(huì)資金、社會(huì)資源進(jìn)入了電影行業(yè)。而隨著《電影促進(jìn)法》的實(shí)施,電影可能跟其他行業(yè)之間的互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)的關(guān)系越來越頻繁,使得電影不僅對(duì)老百姓來講提供一個(gè)文化消費(fèi)品,而且可能會(huì)促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)文化的良性發(fā)展,起到一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)帶動(dòng)力的作用。
2、未來影院發(fā)展趨勢(shì)與行業(yè)變革
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致影院觀眾大幅分流,影院需要在凸顯最大特色、衍生更多功能,區(qū)別于手機(jī)、平板電腦、電視等終端的觀眾體驗(yàn)的同時(shí),順應(yīng)并融入時(shí)代變化。觀眾不會(huì)甘于“一捧米花配電影”的1+1,重建大銀幕優(yōu)勢(shì)的根本除了影片因素之外,影院觀影模式的構(gòu)建,觀影氛圍的創(chuàng)新等課題,都是擺在眼前的現(xiàn)實(shí)問題。未來沒來,現(xiàn)在還在。時(shí)間的腳步不曾放慢,只是我們需要跟時(shí)間賽跑,在現(xiàn)在的空間把握脈搏、發(fā)現(xiàn)線索,預(yù)見未來。
3、電影內(nèi)容分發(fā)渠道的博弈現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
電影是什么?一部片子,一班人馬,一串鏈條,一種行業(yè)還是一個(gè)領(lǐng)域?現(xiàn)在的電影已自有乾坤,是一個(gè)包羅萬象的世界。在這個(gè)獨(dú)立包容而又不斷吸納創(chuàng)新的世界,出現(xiàn)愛奇藝、樂視、優(yōu)酷了新闖入者,他們擁有片源、放映窗口和大批成熟觀眾群,有能力沖擊影院的首輪放映地位。博弈開始,烽火將燃,前路何處?
4、未來線下商業(yè)生態(tài)與電影的結(jié)合
在電商巨頭吹響全面回歸線下號(hào)角的時(shí)候,電影的生產(chǎn)和推廣更多是在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下,深度挖掘主流觀影人群的消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)屬性等方面的信息,打造符合大眾需求,引導(dǎo)主要觀眾群體產(chǎn)生電影相關(guān)聯(lián)消費(fèi)的影視產(chǎn)品。同時(shí),如何找準(zhǔn)電影的最佳賣點(diǎn)及宣傳渠道,使之最大限度地融入線下商業(yè)生態(tài)圈,提高營銷的到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。
5、分線發(fā)行時(shí)代的到來與挑戰(zhàn)
現(xiàn)狀:國內(nèi)的院線制,影片同質(zhì)化嚴(yán)重
挑戰(zhàn):國內(nèi)電影發(fā)行模式單一,多為全范圍院線發(fā)行,各院線根據(jù)市場(chǎng)需求排片,沒有形成區(qū)隔化、差異化的體系,觀眾不同的觀影習(xí)慣沒有得到培養(yǎng)。
參照:電視劇‘一劇兩星’,一部電視劇最多只能在兩家星頻道上播出。
伴隨著電影院放映內(nèi)容的多元化,院線的分線發(fā)行也將成為現(xiàn)實(shí)。趨勢(shì)必然,挑戰(zhàn)不少,它就要來了。
6、中國影院行業(yè)并購及投融資趨勢(shì)
票房市場(chǎng)疲軟,院線深知冷暖。多穿衣和在一起成為業(yè)內(nèi)抗寒的主要方法,院線公司的整合動(dòng)作方興未艾。萬達(dá) 10億收購世茂,中影花5億多控股華臣,大地院線收橙天,保利影業(yè)摘星星,“大魚吃小魚”的模式,讓院線市場(chǎng)正從分散走向整合。參考國際經(jīng)驗(yàn),目前美國院線市場(chǎng)CR4(行業(yè)前四名份額集中度)達(dá)到60%,中國影院未來并購整合趨勢(shì)仍十分明確。
7、泛電影娛樂的一體化消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建
泛娛樂強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)“泛”字。各類娛樂產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)開發(fā),多維聯(lián)動(dòng)打造多種類型精品泛娛樂內(nèi)容,。娛樂和消費(fèi)不可少,大數(shù)據(jù)是個(gè)寶,影院構(gòu)建一體化的消費(fèi)場(chǎng)景,需要不斷深入娛樂消費(fèi)的場(chǎng)景化和體驗(yàn)化,將泛娛樂與場(chǎng)景消費(fèi)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,使用行業(yè)尖端技術(shù)作為結(jié)合的催化劑。如何通過內(nèi)容連接一切向泛娛樂生態(tài)邁進(jìn),成為擺在當(dāng)前影院產(chǎn)業(yè)面前的課題。
8、影院技術(shù)樊籠會(huì)從哪方面率先取得劃時(shí)代的突破
從膠片到數(shù)字,從2D到3D,影院的視聽技術(shù)走過了革命性的時(shí)代。但是,在當(dāng)下并沒有哪一項(xiàng)技術(shù)能夠成為劃時(shí)代的創(chuàng)新技術(shù)。那么,影院如何在當(dāng)前技術(shù)結(jié)構(gòu)下提升更加優(yōu)越的視聽享受?開辟特色影廳(巨幕、激光、全景聲、4D、)對(duì)于影院收入和品牌建設(shè)有多大的提升?
9、多元背景下的影院經(jīng)營創(chuàng)新
中國影院數(shù)量突破8000家,競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,上座率下降、票房增長乏力、非票經(jīng)營創(chuàng)新不足,SPP考核壓力太大,影院經(jīng)營者們?nèi)绾蚊鎸?duì)?有全面放棄會(huì)員的,有全力吸納會(huì)員的,會(huì)員體系要不要?怎么針對(duì)自身特點(diǎn)定制非票經(jīng)營的模式?魚和熊掌能不能兼得?張麻子也問,師爺,我創(chuàng)新后能不能站著把錢掙了?
10、依托大數(shù)據(jù),掘金衍生品
票房不再是衡量一部電影作品商業(yè)成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。中國電影衍生品的發(fā)展需要從資源不對(duì)稱、信息不對(duì)稱、機(jī)制不健全、保護(hù)不充分的泥潭中掙脫出來。通過大數(shù)據(jù)的支撐,多維度地打造優(yōu)質(zhì)IP,使每個(gè)IP的利益最大化。衍生品對(duì)于院線、影院、制片方、發(fā)行方是票房之外收入的重要的一環(huán)。
CinemaS 2017
CinemaS是中國大陸乃至亞洲區(qū)域內(nèi)首屈一指的影院行業(yè)會(huì)展活動(dòng),由中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)等單位鼎力支持主辦。本屆CinemaS包含上海國際電影論壇、影院設(shè)施與技術(shù)展覽會(huì)、影院賣品展覽會(huì)、電影授權(quán)與衍生品展覽會(huì)、FUN電影發(fā)布會(huì)五大活動(dòng)版塊,以及商務(wù)配對(duì)、歡迎晚宴、CinemaS Party等豐富多樣的影院行業(yè)同期活動(dòng)。
如何參與
登錄www.cinemas-china.com免費(fèi)完成注冊(cè),
注冊(cè)預(yù)登記觀眾可免費(fèi)參與重要論壇,注冊(cè)截止日為2017年6月15日。
深度參與中國影院嘉年華,在現(xiàn)場(chǎng)享受預(yù)登記禮遇。
重量級(jí)嘉賓陸續(xù)現(xiàn)身,詳細(xì)嘉賓信息請(qǐng)關(guān)注CinemaS官方微信平臺(tái)。
(編輯:hxl)
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