【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】近年來，在國家主管部門政策推動的刺激下，中國影院的發(fā)展速度位居世界前列。隨著電影票房的迅猛增長，電影院線無疑是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)最為熱門的領(lǐng)域之一。在“文化興國”成為國家發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，電影行業(yè)的政策利好也是源源不斷，這就使投資者對電影產(chǎn)業(yè)抱以極高的投資熱情，影院投資市場熱度繼續(xù)升溫，新建影院數(shù)量將會繼續(xù)增加。

CinemaS 2016上海國際電影論壇

中國電影產(chǎn)業(yè)正處于飛躍式發(fā)展之中，中國當(dāng)下的電影院線發(fā)展也面臨諸多可能性，機遇，競爭和變革的因素同時存在。院線以影院為依托，以資本和供片為紐帶的傳統(tǒng)經(jīng)營體制在影院未來多樣化的發(fā)展形勢下是否依然能把控加盟影院?院線實行的統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營管理的發(fā)行放映機制是否能滿足觀眾對商業(yè)片之外的國產(chǎn)影片的觀影需求?影院在大中小城市之間的投資將有何變化?影院融資并購及新型影院的不斷出現(xiàn)將最終促使院線演變成何種態(tài)勢?CinemaS上海國際電影論壇在6月16日舉行的專題論壇中將精準(zhǔn)解析行業(yè)內(nèi)關(guān)注的影院發(fā)展幾大關(guān)鍵節(jié)點：

1. 影院投資從一線飽和城市向三四線城市轉(zhuǎn)移

近幾年電影票房攀升，一線城市作為票房貢獻(xiàn)主力軍，市場逐漸飽和，而三四線城市沒有觀影習(xí)慣的觀眾成為待挖掘的新增長點，其消費能力也逐年遞增，各大院線紛紛布局三四線市場。2013年8月，財政部和國家新聞出版廣電總局出臺了《關(guān)于縣城數(shù)字影院建設(shè)補貼資金申報和管理工作的通知》，對縣城數(shù)字影院建設(shè)進行補貼，也促進了縣級影院建設(shè)。數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度新建影院分布中，一線城市新建影院占比僅為5.4%，三四線城市占比近40%，而五線城市的占比達(dá)到了32%。未來影院擴張的主戰(zhàn)場將向三線以下的城市轉(zhuǎn)移。過去幾年，以三四線城市為主要戰(zhàn)場的大地院線票房增長十分可觀。但三四線城市的市場開發(fā)潛力有多大?又如何解決潮汐式票房?

影院在布局三四線城市時，未嘗不可利用自身的資源優(yōu)勢，根據(jù)當(dāng)?shù)仉娪皭酆谜呦�費狀況，選擇建立新形態(tài)影院或者傳統(tǒng)影院，或者傳統(tǒng)影院在保持正常經(jīng)營的同時，根據(jù)觀眾的需求，引入更多的內(nèi)容，例如游戲、賽事、教育等，變影院為一個社交、娛樂的平臺。

2. 影院融資并購愈加頻繁

前面有提到，每年新增影院數(shù)量巨大，這造成了影院間激烈的競爭。根據(jù)萬達(dá)的調(diào)查數(shù)據(jù)，以年票房1000萬作為盈虧平衡點計算，全國僅有23.8%的影城盈利，影院的經(jīng)營成本將會持續(xù)上升，中小影院的生存空間將會進一步受到擠壓，影院市場將開始進入到資源整合階段，一些無力經(jīng)營的中小影院或被兼并重組或直接退出市場。2015年，香港比高集團收購國內(nèi)主流院線時代今典，萬達(dá)院線收購世茂影院旗下十余家影院，百度入股星美控股集團有限公司。2016年5月，阿里影業(yè)投資大地院線。這只是開始，影院的融資并購將愈加頻繁。

在這樣的發(fā)展趨勢下，影院之間的競爭逐漸趨于白熱化，激烈的競爭驅(qū)動整個市場的優(yōu)化，靠補貼的小影院競爭力弱，將逐漸退出市場。院線、影院融資并購之后，將會重新布局市場，這直接考驗影院的連鎖經(jīng)營能力、用戶服務(wù)能力、創(chuàng)新營銷能力、投資建設(shè)能力和資本運作能力。連鎖經(jīng)營能力決定了影院是否能快速復(fù)制擴張，以最快速度搶占市場;用戶服務(wù)能力決定了影院能否為用戶提供優(yōu)質(zhì)的觀影體驗和增值服務(wù)，是影院服務(wù)的核心;創(chuàng)新營銷能力決定了影院能否不斷創(chuàng)新市場策略，實現(xiàn)精細(xì)化運營;投資建設(shè)能力決定了影院能否科學(xué)選址，贏在起跑線上;資本運作能力決定了影院是否有足夠的資金，進行行業(yè)并購。市場優(yōu)化過程中，更加具備這些能力的影院將得到更好更快的發(fā)展。

3. 新形態(tài)影院——微影院、影吧、VR影院出現(xiàn)

在影院間競爭激烈的同時，像微影院、影吧、VR影院這樣的新形態(tài)影院也相繼出現(xiàn)。已被熱炒很多年的微影院/影吧/影K，目前已逐漸形成規(guī)模。而政府主管部門的模棱兩可使得未來二級市場充滿變數(shù)。對于電影院的投資人來說，微影院/影吧等模式是否會分流一部分年輕觀眾還不好說。但可以預(yù)見的是，當(dāng)政策允許的情況下，電影院(特別是二三線城市)的發(fā)展將面臨更大的壓力與不確定性。

總體來說，未來幾年電影院行業(yè)充滿各種發(fā)展和可能。優(yōu)勝劣汰，這是自然界的發(fā)展規(guī)律。上大壓小，中國電影銀幕數(shù)量還將持續(xù)增長。作為一個電影人來說，如何提前把握未來走向才是最重要的。

CinemaS 2016上海國際電影論壇----中國最具規(guī)模與影響力的電影院行業(yè)發(fā)展論壇，將對各種相關(guān)因素進行研究和分析，洞察電影院行業(yè)今后的發(fā)展方向、電影院行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及電影院行業(yè)的潛在問題，行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，并提出建設(shè)性意見和建議，為電影院行業(yè)投資決策者和電影院企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

關(guān)于CinemaS 2016：

舉辦時間：2016年6月16-18日

舉辦地點：上海跨國采購會展中心(上海普陀區(qū)中江路35號)

（編輯：daisy）