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3D數字告示市場

http://www.itavcn.com 2009-12-28 來源：中國數字視聽網作者：july

3D全息數字顯示器戶外市場的希望多次破滅后，對這個市場看好的勢頭依然不減。雖然3D全息數字顯示器戶外市場依然處于成型階段，但為市場快速成型必須結合考慮以下四個因素：

•核心技術的改進；

•部分產業尤其是娛樂業的大力支持；

•部分系統的低成本投資；

•系統完善的實例。

隨著戶外數字和室內市場受到越來越多的媒體追捧，3D數字標牌的擬真體驗的不斷升級，讓3D數字告示發展勢頭越來越好。
Provision Interactive的3D全息數字系統對3D全息數字進行測試，并強調3D全息系統在戶外數字市場中對市場具有潛在影響。

該測試系統首席執行官 Curt Thornton表示，3D廣告在過去90天時間里生成30-40%的銷售提升；近期一個在Phoenix的飯店品牌TGIF飯店使用該系統后就有91%的銷售提升。

被測試的消費者紛紛表示他們很愿意在那些裝有3D廣告的飯店消費。除此之外，有61%的老顧客看過系統上的三維廣告都會推薦別人觀看TGIF飯店的廣告，并參與到系統測試中來。

Provision近期對Fred Myer 公司在Portland Oregon地區的零售商店進行測試，結果發現銷售提升高達43-47%。

Curt Thornton還表示，與美國平均取樣率1-1.5%相比，3DEO系統的樣品取樣率高達17%。

近日，Provision Interactive測試系統又對Unisys日本公司進行測試，同樣也引起了巨大反響。在測試中應用Provision3DEO系統的3D顯示放在商店前門和前面附近，吸引顧客。

Thornton說： “測試結果與在Portland和Phoenix兩地持平甚至更好。而且Provision的全息系統有其他系統無法匹敵的超高成本效益，極具優勢。”

該系統包括軟件平臺的成本從三千美元到一萬至一萬二美元不等。成本的高低取決于體系完善程度、特色和附件。但值得一提的是，Provision系統保證耗資比傳統3D系統要低得多。比如，每30秒的3D廣告最低只需兩百到三百美元，而最高也只要兩千美元；相比之下用其他系統就需要一到兩萬美元。而且3D全息數字廣告的制作費比傳統電視廣告便宜得多。

許多評論家表示3D全息技術將會像一時的流行一樣稍縱即逝，但Thornton堅信也許這項技術現在不足輕重，但到21世紀它必將雄起。

娛樂業的大力支持使得3D技術將不斷發展。他指出，如今各大影院都在播放3D和2D電影。同時將有越來越多的劇院引進3D，包括皇家娛樂公司、索尼公司也將很快引入3D電視。以前3D數字告示系統會失敗主要是因為其低劣的內容。從現在起5年之內，3D數字媒體將擺脫當初的稚嫩，提高內容質量成為3D戶外數字系統的決勝關鍵。

Thornton承認3D系統處于起步階段，過度專注于技術也不利于發展。一般而言，3D系統的投資回報時間為6至8個月，但該系統的投資回報率遠遠短于普通的系統。

Convergence & New Technologies with Futuresource Consulting咨詢師Mike Fisher對全息戶外數字系統的短期市場持謹慎態度。他認為3D市場依然處于最初階段，有時依然需要利基市場。
當初，他覺得3D市場是以娛樂為向導并帶有一定零售的市場。盡管全立體化3D戶外數字市場與全息戶外數字市場有明顯的區別，但兩者也有一些關鍵的聯系。

Fisher 希望3D戶外數字市場將根本上成為利基高端市場。2012年，3D戶外數碼市場將有進一步的提升與發展。到那個時候，7%的B2B大純平顯示器將轉型為3D顯示器。到2015年將猛增到30%。

如今，3D數字告示主要應用于娛樂為向導的場所，大多安裝在賭場和博物館這樣的地方；還有部分以標志定位為目的的場所，如人流量大的機場和火車站。

隨著戶外數字市場的存在，評估瀏覽量方法的缺乏和數字告示供應鏈的復雜性阻礙了3D技術發展，尤其是廣告和品牌發展的應用。

Fisher預測3D數字告示娛樂性應用將在短期獲得最大的提升。他認為3D內容的短缺將會在不久將來有所改善。這段時間隨著3D內容發展迅速，3D的內容成本也將下降。尤其是3D市場消費人數上升，整合過的3D內容研發者也不多增加。隨著2010年引進3D電視，B2B3D市場將有所推進，3D電視內容也將相應提高。

有趣的是，Fisher認為3D數字告示在近期發展的動機將來自于小規模數字告示內容提供者和網絡。

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