歲末,各個家電廠商陸續(xù)發(fā)布液晶電視新品;面板價格與銷量雙雙下滑,液晶電視也醞釀著下一輪降價策略,而另一種聲音卻在提振市場,對于液晶電視的發(fā)展前景市場呈現(xiàn)看漲行情,家電巨頭紛紛布局液晶市場。目前中國有5億臺CRT電視機,如果用液晶電視機來取代,按照每年10%的更換率就是每年5000萬臺,而液晶電視機的價格通常是CRT電視機的2—3倍,這是一個巨大的市場蛋糕。為了搶食這塊大蛋糕,TCL、京東方等國產(chǎn)家電巨頭不惜舉債投資液晶面板項目,三星、LG、夏普、奇美也加緊布局大陸,七條高世代液晶生產(chǎn)線在今年都陸續(xù)落在了中國。
京東方TCL舉債搶奪話語權(quán)
12月1日,京東方發(fā)布公告,擬定向增發(fā)3億-23億股A股,發(fā)行價格不低于4.64元/股,募集資金凈額不超過100億人民幣,用于增資北京京東方顯示技術(shù)公司投資建設(shè)第八代薄膜晶體管液晶顯示器件(TFT-LCD)生產(chǎn)線項目以及補充公司流動資金。
“我們的生產(chǎn)線建設(shè)目前是國內(nèi)進度最快的,6代線與8代線都已經(jīng)開始動工。”京東方品牌推廣部部長魏靜告訴時代周報記者。
175億元的投資額,對于目前的京東方而言,可謂龐大的支出,而剛剛在5月份定向增發(fā)50億股募資120億元用于6代線建設(shè)的京東方,如今不到6個月不得不再度融資,75億元的投資差額,將由其子公司通過銀行信貸完成。京東方的總負債也由此飆升至84億元。
“目前看來,這是京東方的最佳選擇。”家電資深人士劉步塵告訴時代周報記者,作為上游的生產(chǎn)商,為了取得行業(yè)的話語權(quán),就必須更新生產(chǎn)線。
然而,不容忽視的是,京東方已經(jīng)連續(xù)4個季度虧損。2008年,下游需求增長乏力導(dǎo)致面板價格急劇下滑,液晶面板行業(yè)跌入了周期性的低谷。2009年,行業(yè)開始復(fù)蘇,京東方的虧損額逐季遞減,2009年第三季度,該公司凈虧損757萬元。
“在我看來,在這么多液晶面板投資者中,最缺乏競爭力的當屬京東方。”劉步塵認為,京東方液晶面板已經(jīng)做了四五年,但并不是很成功,甚至至今還未打開市場。他表示,多個高世代生產(chǎn)線項目的上馬,必將對京東方造成很大的壓力。他透露,曾有傳聞稱,京東方準備自己做液晶電視整機。
“目前我們沒有任何這方面的計劃。”京東方品牌推廣部部長魏靜否認了整機面市銷售的傳聞。
同樣高調(diào)宣布上馬高世代液晶面板項目的還有TCL。11月16日,TCL集團和深超科技投資有限公司(以下簡稱深超)宣布聯(lián)手投資245億元啟動國內(nèi)一條8.5代線液晶面板生產(chǎn)線。與京東方相同的是,TCL與深超合作,一方面需要在資本市場上融資,另一方面需要銀行貸款;而與京東方不同的是,在項目建成后,TCL打通了整個產(chǎn)業(yè)鏈,并且自己能夠消化很多面板。
京東方和TCL等國內(nèi)彩電巨頭之所以不惜代價,進軍液晶面板技術(shù)領(lǐng)域,是因為有著其說不出的苦衷。根據(jù)業(yè)內(nèi)消息稱,液晶面板的利潤已經(jīng)占到了整臺液晶電視利潤的50%左右,而同時購買面板的廠商,還得在市場上進行激烈的競爭。
然而,對于盈利情況并不好的京東方以及剛剛從虧損陰霾中走出來的TCL而言,如果項目失敗,究竟會給企業(yè)帶來怎樣的影響?如果不掌握行業(yè)的話語權(quán),對于京東方與TCL來說,發(fā)展前景又會如何?這是一個兩難選擇題。
“中國彩電企業(yè)需要的面板幾乎全靠進口,這是不正常的。”劉步塵認為,因為種種原因,中國彩電企業(yè)作為面板的消費大戶,卻始終未能進入面板制造領(lǐng)域,這導(dǎo)致了中國液晶電視產(chǎn)業(yè)競爭力不強,始終處于整機制造的末端。而現(xiàn)在,這種局面有望結(jié)束。
外資巨頭跑步進入中國
就在國內(nèi)家電巨頭跑步進軍液晶面板制造領(lǐng)域的同時,外資家電巨頭也在加緊厲兵秣馬。
11月14日,奇美電子與鴻海旗下群創(chuàng)宣布以1:2.05的比例換股合并。
11月23日,全球第二大電腦顯示器制造商群創(chuàng)光電發(fā)布重大消息稱,該公司20日與奇美電子及統(tǒng)寶光電同步召開臨時董事會,通過三合一合并案。三家公司定于明年1月6日召開股東臨時會通過合并案,明年4月30日完成合并。
新奇美成為了行業(yè)內(nèi)的航空母艦,臺灣面板行業(yè)三足鼎立的局面迅速變成了兩家獨大,而奇美搖身變?yōu)槊姘濉⒄麢C的代工巨頭。
鴻海集團董事長郭臺銘稱,合并后的新公司將來肯定會在大陸建廠。目前,新奇美已經(jīng)具備了與三星、LG抗衡的實力。
而LG、三星、夏普紛紛在中國大陸投資高世代的液晶面板生產(chǎn)線。
“外資彩電巨頭在最靠近市場需求的地方布局液晶面板生產(chǎn)線,是明智的選擇,也是產(chǎn)業(yè)布局的基本原則。”劉步塵認為。
興業(yè)證券家電、顯示器件行業(yè)研究員時紅認為,三星、LG、夏普都是垂直一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈廠商,而不掌握上游資源的傳統(tǒng)電視巨頭如松下、三洋等則風(fēng)光不再。
在全球液晶電視產(chǎn)業(yè)快速成長的背景下,TCL等國產(chǎn)家電巨頭未來面臨較好的做大做強機遇。
關(guān)于我們 | 聯(lián)系我們 | 誠聘英才 | 意見反饋 | 版權(quán)聲明 | 網(wǎng)站地圖 | 廣告服務(wù) | 歡迎投稿 | 免費注冊
客服:010-62536866 62636366 62615966 傳真:010-62525966 網(wǎng)站備案號:京ICP備06048189號
版權(quán)所有 中國數(shù)字視聽網(wǎng)Copyright © 2006 - 2009. All Rights Reserved