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技術化？本土化？數字告示競爭激烈
2009年10月09日 10:37 天使魚

        近年來各類廣告媒體競爭激烈，數字告示作為全新的媒介首當其沖。數字告示是一種在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。這種在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性，使其獲得了良好的廣告效應，備受國內外各界關注聚焦。

        由美國數字告示協會聯合國內廠商舉辦的中國首個針對多媒體信息發布系統及廣告機、終端顯示產品和技術的國際盛會，“2009上海國際數字告示展覽會”于6月24日在上海世貿商城順利召開。

        7月28日，英特爾和航美傳媒集團在北京簽署合作備忘錄，共同就英特爾架構產品在下一代數字告示領域的應用進行聯合創新和合作。

        2009年11月美國數字告示展將在紐約舉辦。

        數字告示技術領域競爭相當激烈，尤其是面部識別技術，在各廠商的推動下已經由早些年的理論技術步入正式應用。近期加拿大CongnoVision公司在美國拉斯維加斯舉行的“Digital Signage Expo”展會上，正式展出了利用面部識別技術，實現廣告效果檢測和互動式廣告這一新型技術。在顯示屏上配備攝像頭，讀取顯示屏觀看者的面部，利用該公司開發的專用軟件進行分析。比如，通過分析幾個人、在屏幕前看了多長時間，可檢測使用該數字告示后的廣告效果。一般來說，數字告示因顯示屏設置場所和時間段的不同，廣告效果會有很大變化，使用這種技術就可實現定量分析。

        盡管數字告示發展不斷創新，但是業內專家認為，與國外相比，國內數字告示產業主要差距體現在技術層面。尤其是，國內一些新入行的企業，在整體技術水平上顯著落后于國外市場。然而，國內市場的發展是建立在國外市場的經驗之上的，國外擁有的應用模式哪怕在國內尚沒有案例可循，但是已經有很多企業導入了完整的產品和概念。數字告示市場商機無限，技術創新是推動這個行業發展的便道理。廠商要在這個市場長足發展必須具有自土創新，尋求差異化的技術實力。目前，國內已經推出了采用國際先進技術同時結合本土需求的數字告示軟件免費下載試用。隨著數字告示越來越廣泛的應用，人們將會在日常生活中更多地享受到數字告示帶來的新體驗和便利。

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