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龐大需求未啟動等離子中國市場最有戲

2009年02月23日 10:12 july

進入09年以來，國際彩電市場等離子產(chǎn)業(yè)陣營再次發(fā)生異動。其一是全球HIFI級等離子企業(yè)廠商，先鋒宣布退出平板電視產(chǎn)業(yè)，將結(jié)束其長達十年的等離子平板電視產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，同時全球等離子彩電第一巨頭松下也爆出即將在09年春季新品中增加42英寸的液晶電視的消息。

新春等離子產(chǎn)業(yè)兩巨頭一進一退的轉(zhuǎn)變，再次激起了人們對等離子彩電的未來價值的擔憂。部分評論認識紛紛拋出看衰等離子彩電發(fā)展前途的預期，認為在全球市場逐漸衰落的等離子彩電軍團最終會走向消亡。除了這種觀點外，也有分析人士對等離子產(chǎn)品的前途充滿期待。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，無論是國際市場，還是國內(nèi)市場08年等離子彩電的實際銷售數(shù)量依然在增長，整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模在擴大。

在國內(nèi)市場，兩種技術路線之爭也由來已久。據(jù)統(tǒng)計表明在國內(nèi)彩電市場，尤其是05年之前等離子產(chǎn)品占有舉足輕重的低位，但是隨著液晶產(chǎn)品向大尺寸低價格方向的發(fā)展，等離子彩電開始逐漸淡出人們的視野。08年隨著北京奧運會的召開，在07年眾多彩電企業(yè)爭先推出32英寸等離子的基礎上，更加適合觀賞運動畫面的等離子彩電再次進入消費者的選購清單。

O8年國內(nèi)等離子彩電的銷售數(shù)量創(chuàng)造了較07年翻一番的良好業(yè)績，其在國內(nèi)彩電產(chǎn)品總體銷售量中的比重也略有增長。據(jù)預計，09年等離子彩電實際銷售數(shù)量渴望保持較快的增長速度，最終的銷量渴望突破200萬臺。

國內(nèi)等離子彩電再次受到市場的關注與奧運會市場的帶動作用密切相關。以奧運會為核心的彩電應用，格外強調(diào)彩電產(chǎn)品對運動畫面的展示能力。等離子顯示技術特點決定了它天然的適應奧運會，特別是高清奧運，這類追逐顯示質(zhì)量的應用場合。在奧運會前后，國內(nèi)等離子市場眾多廠商舉行了正對奧運的促銷活動，取得了良好的市場效果。

專家指出，等離子電視目前最主要的困境是市場支持乏力。在40英寸以上產(chǎn)品上，等離子彩電的各種顯示指標和最終效果均優(yōu)于液晶電視。但是由于液晶電視的面板資源涉及日系、韓系和我國臺灣、大陸眾多廠商，具有更高的產(chǎn)能和開放性，所以導致了彩電企業(yè)推出的液晶產(chǎn)品數(shù)量明顯高于等離子產(chǎn)品，彩電企業(yè)在液晶技術上的宣傳力度也遠遠大于等離子產(chǎn)品。這種產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀難免給予消費者“液晶比等離子”好的假象，進而進一步加劇了等離子在和液晶技術抗衡中的不利局面。

從全球市場的分布來看，特別強調(diào)畫面質(zhì)量，并具有更嚴謹思維的歐洲市場，消費者對等離子彩電的認可程度是最高的。在北美市場，等離子產(chǎn)品也獲得了眾多家庭影院愛好者的喜愛。在號稱電子王國的日本，等離子彩電的市場占有率較低，但是這主要是由于日本居民的居室面積較小決定的：等離子技術更適合于制造到尺寸的電視機。

對比全球市場的情況，分析認為隨著國內(nèi)平板電視普及的深化，等離子彩電在國內(nèi)市場依然擁有巨大的市場空間和機遇。在三四級市場，居住空間較小的情況將得到很好的緩解，尤其是在農(nóng)村市場，巨大的居室面積更加適合等離子電視發(fā)揮用武之地。同時，等離子產(chǎn)品可控成本更低的特征，也決定了其更符合國內(nèi)消費者，尤其是農(nóng)村和三四級城市消費者的購買需求。

在一二級城市市場，等離子彩電也擁有一項液晶產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)勢。由于大城市人均居住面積的限制，液晶產(chǎn)品的普及尺寸線不可能超過50英寸。50英寸的液晶電視需要3.5到5米的觀看距離，一般的家庭客廳很難滿足這么常的觀看距離的擺放需要。而等離子電視在50英寸產(chǎn)品上的欣賞距離只需要2.5米到3米，更適合與“小客廳大屏幕”的欣賞需要。

在小房間大屏幕市場和廉價平板市場上，等離子技術的市場優(yōu)勢依然很明顯。據(jù)消息稱，我國彩電巨頭長虹的等離子屏項目即將于今年上半年投入量產(chǎn)階段�；诒就林圃斓某杀緝�(yōu)勢將進一步促進國內(nèi)等離子彩電市場的繁榮。隨著國內(nèi)平板市場的擴大，等離子彩電產(chǎn)業(yè)必然迎來更大的發(fā)展機會。

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