【中國數字視聽網訊】LED顯示屏在戶外廣告領域的應用已走過多年歷程，然而時至今日，我們走在街頭依然不時見到僅播放公益廣告，或處于關閉狀態的LED廣告屏。這些空置的顯示屏，在國內商業化進程迅猛發展的今天，無疑是一種資源浪費，也損害了廣告屏主的切身利益。那么，LED戶外廣告屏空置的問題，究竟由誰造成，又該由誰來解決?

大數據時代“無數據”守舊形式該淘汰?

在互聯網高度發達的今天，似乎脫離了互聯網的事物都顯得“陳舊”，即便是以往用“便利”命名的街頭便利店，也搭上了互聯網快車，以O2O的形式展現新面貌。而廣告業更是如此，自社交網站、自媒體平臺普及率越來越高，廣告業也逐漸形成了一個新的分類：數字廣告。

基于大數據之下的數字廣告，給廣告主呈現的更具體而有效的結果，如廣告的瀏覽量、點擊量，甚至轉化率等等，也能根據廣告受眾而選擇更精準的受眾群體。反觀戶外廣告這種傳統的廣告形式，僅能提供的不外乎所處地段人流量等參考性數據，或根據周邊建筑使用性質來描繪人群畫像，更具體的效果則難以反饋給廣告主。并且，隨著手機的普及率越來越高，移動端廣告更是強勢崛起，也加劇了對傳統廣告的沖擊。

更雪上加霜的是，目前國內戶外廣告形式更新發展較慢，普遍缺乏創新力、吸引力。在LED廣告屏方面，基本的內容形式無非是簡單的廣告語輪換，或粗糙的視頻廣告，與傳統靜態廣告相比，僅僅是“會動”的區別而已。這種種的劣勢，讓人不禁想問：LED廣告屏等形式的戶外廣告，真的會和紙媒一樣，漸漸走出人們的視線之外，變成快被淘汰的老舊廣告形式嗎?

貼近受眾更真實 大屏印象更深刻

雖然戶外廣告存在著上面說的種種缺陷，但事實上它所擁有的先天優勢，是其他廣告形式無非比擬的。近年來不少地標建筑搭建超大型戶外LED顯示屏，就是為了打造一個絕好的廣告展現平臺。就如上海外灘的震旦大廈巨型LED燈條屏，雖然樣式簡單，但由于身處浦東、面朝浦西，這樣極其優越的地理優勢，使其成為全國最昂貴的戶外廣告屏。據悉，早在2015年，其廣告費就高達270萬一個月，可謂是LED廣告屏中的“戰斗雞”。而今年年初也有媒體報道，僅贛州市中心城區4處廣告位經營權就拍下了762萬高價。

從這些案例不難看出，戶外廣告市場容量巨大，而作為表現形式更豐富的LED戶外廣告屏，其市場就更加可觀了。這除了因為上述廣告位的地理位置優越之外，與戶外廣告牌給受眾帶來的真實感受也不無關系。和數字廣告不同的是，戶外廣告大多面積較大、存在感較強，在新穎的形式之下，帶給人們的視覺沖擊更為強烈，留下的印象就更加深刻了。

此外，雖說數字廣告能反饋具體的數據，但不能忽略其存在虛假流量、惡意點擊、軟件屏蔽的可能性。相較之下，戶外廣告就顯得“實在”多了：即便商家不能確定是否真的有消費者因為廣告而購買商品，但戶外廣告在加深受眾對品牌的印象、塑造品牌形象方面的作用是一般數字廣告難以達到的。隨著商業化進程加快，戶外廣告市場將更為龐大，而LED顯示屏動態的形式更能吸引來往人群的注意力，給人以更深刻的印象，將進一步替代傳統廣告屏，占據戶外廣告市場的大片江山。

創意顯示需求大 “LED屏+”形式待確立

正如前文所述，目前LED戶外廣告屏仍然存在諸多問題阻礙其進一步發展，要想真正將這類廣告市場打開，最大程度上發揮出其廣告效果，這就需要LED顯示屏廠商、戶外廣告商和廣告主共同努力來完成。

首先，LED顯示屏廠商需要從技術層面上，將互聯網、大數據等更新、更實用的模式運用到LED戶外廣告屏上來，形成“大屏+”的形式。就如與移動端廣告相比，戶外廣告目前與受眾的互動性差，更無法像前者一樣，受眾看到廣告產品就可以點擊購買。此外，想要在該廣告屏上投放廣告的商家，也無法直接獲取LED廣告屏主的聯系方式。這些可能潛在的痛點，都需要LED屏企和配套產品企業共同解決。并且，當戶外LED廣告屏和大數據結合后，甚至可能一并解決無法得知廣告的轉化效果、消費人群等問題，給廣告主帶來切實的利益。

其次，LED戶外廣告屏的表現形式豐富多樣，也應該開發出更創新、更具有沖擊力的內容來匹配，而非簡單的視頻廣告播放。如三星去年在歐洲打造的三星GalaxyS7LED廣告墻，以巨大的手機外形，讓來往行人不能不行“注目禮”。又如英國為捐款活動投放的戶外LED廣告，就極具互動性，當路過的人們用手機捐款時，廣告屏中不完整的婦女形象就會慢慢拼湊起來。

誠然，LED戶外廣告屏潛在的市場并不小，而其這么久以來“郁郁不得志”的原因，無非是傳統戶外廣告投放不精準、缺乏數據反饋等因素所致。但如今LED戶外廣告屏與傳統戶外廣告牌相比，其顯示形式和技術含量遠非后者可比擬，在這樣的優勢條件之下，我們又怎能放任LED戶外廣告維持和傳統戶外廣告一般的簡單應用模式呢?

（編輯：daisy）