【中國數字視聽網訊】LED兼并整合是行業不斷走向的成熟的標志，隨著市場對產品質量和價格的考驗，市場經歷過一番清洗才能真正發展，走向成熟。 經歷了價格之后，廣告媒體市場成為了新發展點。

戶外媒體新技術的應用刺激了全球LED顯示屏廣告的成長。美國戶外廣告市場中，戶外視頻占據了80%的份額，其中戶外LED顯示屏廣告是新的利潤增長高點。而在國內，以2013年第2季度為例，中國戶外LED電子屏廣告市場規模達到21.48億元，環比增長16.5%，同比微幅增長2.3%。近兩年，LED顯示屏向戶外廣告進軍的步伐似乎大有“踏平”大街小巷的豪邁氣勢。王秘書長分析指出，LED顯示屏在戶外廣告領域近兩年的爆發式增長，很大一部分原因在于近年來政府加大了對違法違規廣告的打擊力度，LED顯示屏作為新興廣告媒介，趁此機會強勢切入，雖然短期內戶外廣告給LED顯示屏帶來了巨大的市場，但整體來看形勢其實未必樂觀。

首先分析了目前中國戶外廣告的整體情況，在他看來國內戶外廣告自身承載量其實是比較有限。從經營額來講，整個中國廣告行業年經營額約3000億左右，戶外廣告約300億，占10%左右的比重，經濟形勢好的情況下也許會高出一點，不過在國家經濟放緩、政策緊縮的情況下，可能還占不到這個比例，總體來說戶外廣告能維持300億左右的市場就不錯了。而與其他廣告媒體相比，紙媒目前的市場份額占500億左右，電視廣告依然是大佬，網絡發展空間就更為廣闊，戶外廣告其實還不具備明顯的競爭優勢。當然，戶外廣告自身也具備一些不可替代的特點，例如戶外廣告表達方式簡單明了、廣告持續時間長、持續購買可行度高、經濟實惠等，這也能確保它穩固自己的市場份額。不過整個戶外廣告的發揮空間其實比較有限，LED顯示屏行業要通過戶外廣告來達到振興其實并不容易。

日益先進的技術為戶外廣告邁入LED時代提供了契機，但其實在大多數戶外媒體從業者看來，進入真正的LED時代為時尚早，“經過近七年的快速發展，LED媒體行業其實已進入‘燙平期’。

LED顯示屏要開啟戶外廣告新時代，也不是完全沒有可能，相比于路牌、燈箱、霓虹燈等傳統戶外媒體，LED顯示屏具有戶外廣告媒介的天然優勢：制造不受面積限制，且身材輕薄，可依附在各種公共場合，顯示大規模的文字、圖像、動畫，加上高亮度、全彩化、便捷快速的錯誤偵察等，可讓廣告更具渲染力和震撼力。不過，就目前形勢來看，缺少健全的市場規則或許會直接斷送掉LED戶外廣告屏的前程。

LED戶外廣告屏目前在不少城市還存在著無規劃無秩序的狀態，不少LED廣告屏項目審批程序都是“不走尋常路”：有的建造商先將項目建起然后再找相關部門“公關”，至于項目是否符合審批標準，或審批流程是否規范已經完全被弱化甚至是忽略。目前國內不少城市LED顯示屏的密集程度已經達到甚至超過國外大型都市，在這一塊目前還沒有系統的規定，都是地方政府在管理。在LED顯示屏的數量上沒有遵循城市配套原則將會直接導致整個市場的進一步惡化，而最終的結果必然是國家出臺專項措施專門清理整頓LED顯示屏。”

（編輯：gaolq）