【中國數字視聽網訊】戶外LED電子屏媒體是21世紀廣告業發展的趨勢，是具有音視頻功能的戶內外廣告展示設備，屬國際領先的高科技產品。隨著城市建設進程的不斷發展，戶外LED顯示屏為傳播媒體的廣告新載體越來越多的得到運用。戶外LED顯示屏的確能給城市形象帶來一定的提升，廣告形式也靈活多樣。然而，不可否認的是，進行精準化評估已經成為戶外媒體在大數據時代快速成長發展的瓶頸所在。如何學會用數據說話、用數字證明戶外媒體的價值已經成為數字時代的核心挑戰。

大數據時代戶外LED顯示屏該如何前進?

“大數據”時代戶外廣告投放精準化

傳統戶外媒體時代，人流量大的地理位置是戶外媒體實現高觸達、高覆蓋最核心的媒體價值。廣告主最關心“廣告受眾是誰，目標用戶在哪里”等問題，以往是根據人流量來決定戶外廣告投放，很難用科學化的檢測數據來支持和說明客戶在戶外廣告投入與產出是否合理。

隨著大數據時代的到來，LED顯示屏技術通過搭載攝像頭，結合體感技術、3D技術和AR技術，可迅速生成一份詳細的數據報告，并通過相關的算法幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費者。

最新的技術可以分析出人們在什么時候，什么地點看到了廣告牌上的廣告，還可以識別出觀眾的年齡、性別等，讓廣告主清楚每一分錢的廣告費到底花在了哪里，有沒有起到應有的效果。

2015年11月，新視界傳媒發布的“MODS戶外價值系統”基于運營商大數據(MODS的數據源來自聯通廣東省內外3000多萬活躍手機用戶的使用數據)，可以通過大數據提取包括媒體覆蓋人數、觸媒頻次、受眾構成、人均停留時長、千人成本等判斷媒體價值的關鍵數據。

因此，大數據使媒體傳播行業開始從媒介本位向受眾本位轉變，極大地幫助戶外廣告做到合理布局、精準投放，將已有廣告資源的效用發揮到極致。從而避免盲目投放，在浪費廣告資源的同時，也給城市帶來光污染等一系列不利影響。

鳳凰都市傳媒市場部總經理梁志勇認為：“結合大數據，LED媒體將有可能與同樣以“0和1”為特征的數字化媒體串聯、打通，從而深度挖掘出LED媒體在客戶全媒體整合傳播中更高的價值。”

打造戶外LED媒體“新生態”

從行業最新發展動向來看，隨著移動運營商、IT企業紛紛開放其用戶數據的商用，戶外大數據的應用從概念走向了現實。如谷歌去年10月份嘗試在戶外廣告投放中使用DoubleClick技術，透過過往即時的資訊，如觀眾、天氣、旅游資訊、體育項目等因素，來自動決定投放什么廣告;與此同時，德高宣布2016年將使用IT公司及Route的數據來為客戶投放他們倫敦1000塊數字屏幕時做數據的支持;近期美國移動運營商AT&T為戶外廣告商推出大數據服務。

除了投放-接收精準化外，戶外LED媒體還需要考慮如何讓受眾接受內容，誘發購買力，而不是讓受眾單純地看到信息。

據CCS(消費者戶外行為研究調查)以及CODC(中天監測)的數據顯示，戶外媒體以其廣泛覆蓋、實時體驗、制造場景和話題等特點，成為覆蓋率最高的一種媒體形式。

如今，互聯網已經超越傳統電視成為第二傳播平臺，所有內容都將成為數字內容，未來“數字+戶外場景”的結合將會變成最佳的傳播組合。

換而言之，就是在消費升級時代，戶外媒體開始成為消費者在真實世界里享受真實產品或品牌體驗的非常重要的平臺。而要使戶外媒體成為消費者體驗平臺，需要三個必備要素：媒體數字化、技術互動化、創意場景化，通過LED大屏和手機小屏聯動、增加AR、VR技術，增強互動、強化消費體驗。

結盟手機強化LED顯示互動

隨著移動互聯網快速成長，各類互動體驗技術不斷更迭，以及社交平臺及消費者的自傳播對于品牌口碑營銷、現象級事件爆發的強大支撐力，戶外LED媒體擁有了新一輪成長機遇。戶外LED顯示屏與移動終端手機的自然聯結，使之成為線下流量金礦向線上平臺進行導流、形成了全新的流量入口，也賦予了它在整體營銷生態體系中更加豐富的角色。

除了戶外LED顯示屏天生的消費者高觸達及高滲透率的特性能夠給廣告主帶來較高知名度外，戶外LED顯示屏獨特的場景優勢，使之開始向線上導流和消費者體驗進行延展。戶外媒體通過與二維碼、NFC(近場通信)以及iBeacon等新技術嫁接，可以很好地起到線下向線上導流的作用。

此外，戶外LED顯示屏通過電子圍欄技術與LBS大數據的結合與手機APP進行聯結，通過推送廣告的形式有效地進行精準的場景觸達，利用基于地理位置信息的大數據平臺并結合數字媒體的精準化投放對終端受眾進行再次觸達。

數據顯示，通過戶外媒體與手機移動端廣告的結合，消費者更容易接受移動端出現的相關性較高的廣告并產生后續互動。無可否認，戶外媒體對于要求高轉化率的互聯網產品而言，有著得天獨厚的優勢，這不僅僅是因為不同戶外媒體在不同場景下有著豐富而天然的線下流量機會，更由于其對于線上導流轉化率的高效性。

融合VR推動“場景化”

隨著廣告3.0時代的來臨，過去戶外LED聚焦在空間上，轉向“空間+時間+人”的場景中，把消費者特征融入其中。這需要通過增強顯示技術，廣告主的產品和品牌，不但會通過大屏幕與消費者形成很好的互動，進而成為場景營銷的聚集地。

目前，不少企業推出了3D、裸眼3D的LED顯示產品。為了進一步滿足消費者的體驗化需求，一些LED顯示屏企業也已嘗試在研究搭載AR/VR技術。2015年上海國際LED展，齊普光電就已成功運用AR增強現實技術，在虛擬場景中增加現實的人，LED大屏實現虛擬場景與真實人物互動。攝像頭前的觀眾自動拉到顯示屏中與屏中的虛擬場景互動，增加廣告的商業價值。

今年，在VR熱潮中，以利亞德為代表的LED顯示屏企業蠢蠢欲動。利亞德全資子公司北京利亞德投資有限公司與青島黑晶信息技術有限公司，擬合資設立北京黑晶科技有限公司，加強虛擬現實產品的研發、業務開發及應用領域。

隨后，利亞德與川大智勝簽訂了《“虛擬現實技術創新與應用”戰略合作協議》，擬共同研究將LED小間距顯示技術與VR技術融合并應用;研發影院級“高清晰立體LED顯示”相關技術;投資建設和運營“虛擬現實科普體驗館”等。同時，艾比森、聯建光電也紛紛表示，將密切關注該領域的發展。

未來，消費者需要的不僅僅是產品，而是將前端設備與屏幕整合的真正信息化交互平臺。LED顯示屏生產企業需要逐步實現從制造商、研發商向服務型解決方案供應商的角色轉換，將更多把用戶需求結合到整體方案中。

（編輯：daisy）