【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】2012年已近尾聲，在許多行業(yè)開(kāi)始進(jìn)行年末盤(pán)點(diǎn)的時(shí)候，投影機(jī)行業(yè)卻面臨著產(chǎn)業(yè)的大變革，一場(chǎng)史無(wú)前例的“動(dòng)蕩”正隱隱朝我們走來(lái)……

自上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，投影機(jī)以其在普教和商務(wù)上的不凡表現(xiàn)深得中國(guó)消費(fèi)者青睞。根據(jù)IDC中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2011年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的出貨量為160萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)一躍成為全球最大投影機(jī)市場(chǎng)，不論是銷(xiāo)量還是市場(chǎng)保有量均成為世界第一。普教行業(yè)旺盛的需求將極大的拉動(dòng)下，投影機(jī)在2012年的的銷(xiāo)量仍將位列全球最快增長(zhǎng)行列。IDC的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)在2012年的增長(zhǎng)率將達(dá)到26.8%，出貨量有望突破200萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額將達(dá)20億美元。也就是說(shuō)，2012年，中國(guó)將繼續(xù)保持世界第一大投影機(jī)市場(chǎng)的地位。

基于中國(guó)市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)的預(yù)期，眾多投影機(jī)品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品和渠道，以期獲得更大市場(chǎng)。但據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，日系品牌日立、愛(ài)普生等雖然在銷(xiāo)售額上有所增長(zhǎng)，但是市場(chǎng)份額卻在萎縮。分析人士認(rèn)為，隨著臺(tái)系、大陸品牌實(shí)力增長(zhǎng)，日系品牌競(jìng)爭(zhēng)力在逐漸下降，日系投影機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)已大不如從前。近期，因釣魚(yú)島事件引發(fā)的“抵制日貨”潮，也對(duì)日系品牌投影機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的衰退有一定影響。另外，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的美系品牌，在最近的市場(chǎng)表現(xiàn)也缺乏亮點(diǎn)。

從某種程度上來(lái)看，美日品牌在中國(guó)壟斷投影機(jī)市場(chǎng)的日子已經(jīng)成為過(guò)去。與美日品牌市場(chǎng)比例下滑相反的是，臺(tái)系、大陸品牌逐漸在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，憑著日趨成熟的技術(shù)和富有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，正在市場(chǎng)上高歌猛進(jìn)，加快蠶食美日品牌曾經(jīng)的市場(chǎng)份額。更加引人關(guān)注的是，以科密為首的投影機(jī)品牌，正在努力對(duì)接國(guó)際最前沿的技術(shù)，專注于提高產(chǎn)品性能，同時(shí)運(yùn)用先進(jìn)的渠道，強(qiáng)力改變著極不穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。

投影機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)十年有余。在市場(chǎng)不斷整合，新舊品牌不斷交替更新的過(guò)程中，市場(chǎng)格局基本趨于穩(wěn)定。但是，最近幾年，這種穩(wěn)定正在逐漸被打破，在多個(gè)方面的綜合作用下，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)即將迎來(lái)一次深刻的改變。

銷(xiāo)售模式方面，電子商務(wù)開(kāi)始全面介入投影機(jī)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，降低了行業(yè)門(mén)檻，層層分銷(xiāo)為主的傳統(tǒng)投影機(jī)銷(xiāo)售模式正在改變。

品牌平衡方面，臺(tái)系、大陸品牌與日美品牌在技術(shù)上的差距正在逐漸拉小，銷(xiāo)售狀況向好，日美系品牌壟斷投影機(jī)市場(chǎng)的境況不復(fù)存在。

種種因素重疊在一起，將對(duì)整個(gè)現(xiàn)有市場(chǎng)格局造成史無(wú)前例的沖擊。一場(chǎng)行業(yè)的重新洗牌在所難免，也許，很快就要到來(lái)。