【中國數字視聽網訊】十一將近,作為今年平板電視市場的熱點概念之一,3D產品的滲透率逐級攀升,根據奧維咨詢(AVC)監測數據顯示臨近十一之際,3D產品滲透率已達19.54%,單周銷量突破2.5萬臺。由此說明,3D產品已由試探性產品逐漸走入成熟階段,為廣大消費者接受。
3D TV銷售量變化走勢圖表
在過去的13周里,3D市場兩大技術的抗衡程度激烈異常。據奧維咨詢(AVC)監測數據顯示,快門式3D和偏光式3D圍繞50%中值線展開激烈廝殺,24周,快門式與偏光式占比為52:48,到36周,兩者占比則變為54:46,這與快門式產品價格降幅明顯不無關系。兩者的價格差距越來越小,從國內品牌來看,快門式3D與偏光式3D在24周的價差達2500元,而在36周時,價差僅1000元左右。外資品牌的價差也已由2000元降低至1000元,這一降價策略的實施,使得快門式3D在這一輪競爭中險勝偏光式3D。
從品牌競爭來看,3D細分市場中,國產品牌的份額持續走高,已由24周的68.20%提升至36周的78.40%。這一提高得益于國產品牌在快門式3D銷售的提升,根據奧維咨詢(AVC)監測數據顯示,到第36周,快門式3D銷售中國產品牌份額已提升至64.14%,其中TCL、創維、康佳在快門式產品的份額增長十分明顯。國產品牌中,內部3D銷售滲透率也達到了23.28%,六大品牌中,長虹、創維、海信3D產品銷售已占到其總銷量的25%以上。
盡管3D銷售兩強爭霸的格局一時難以打破,但是市場仍存在較大變數。隨著奇美60Hz SG面板9月初量產,使得快門式產品成本下降,偏光式的價格優勢將難以突顯,快門式市場份額將進一步擴張。而對于快門式陣營中龍頭企業來說,如何在抗衡偏光式的過程中維持自身的份額與地位,則成為不得不面對的現實課題。唯有針對市場熱點提升自身技術水平,才能破此僵局。
價格面議
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