2009年,盡管新一輪金融危機以及其延伸出的各種不良經濟因素接踵而來,但是絲毫沒影響到數字標牌(又可稱Digital Signage/數字告示/數字標牌等)行業的快速成長。無論是大到隨處可見的大型戶外LED屏的增加,還是小到各種小型液晶屏幕出現在超市的促銷商品堆中,都可見數字標牌真的無處不在、競相爭艷。提及數字告示,廠家一般都會涉及到很多硬件的參數,軟件的功能等,而真正面對著各種受眾者的,卻是實實在在的屏幕中的內容。內容是否精彩,是否吸引眼球,就是數字標牌的一個門面招牌。
數字告示的內容,隨著技術的發展,經歷了幾個階段。第一階段,是早期的數字告示產品簡單的全屏圖片、視頻的輪播;第二階段,是近一到兩年開始流行的分割屏幕的排列方式,主要有影音、圖片、文字甚至Flash并存,并配合節目時間排程的運用。而內容制作的要訣,在于不要停留在為制作而制作的層面,應該深刻的去了解到其應用的其它相關方面,以下我們簡單的討論一下以上提的幾點:
產業背景
無論去進行哪個產業的節目規劃,我們都需首先對其產業進行透徹的理解后,才能做出適合該產業的節目。比方說銀行業,節目很多注重數據的實時性以及清晰性,因此制作節目時第一要考慮實時性技術的支撐,同時設計呈現接口時需多考慮字體、字號和顏色的把握,從而從美觀與實用中找到一個平衡點。
發布的場所及實際環境
設備與節目發布的場所在哪?是室內還是室外?光線強度如何?是安靜還是吵鬧?諸如以上等環境因素,我們制作之前都需要了解。比如,設備剛好是安裝在一個面向街道的商店櫥窗玻璃內,長期會有陽光普照,那么,節目內容的色調就要更亮,顏色就要更鮮艷才行,而且畫面的動感需要加強,否則無法比普通櫥窗靜態的海報燈箱或服裝Model更加吸引眼球。
終端設備的詳細規格
終端設備采用的是平面LED、360度LED、LCD或是拼接墻等,具體的分辨率、大小、比例等因素都會決定節目制作的內容。比如最近較為流行的豎屏LCD,常出現在一些Shopping Mall或電影院里,那么節目的設計內容就會出現更多的如海報模式豎型的表現方式,或者是上下分割的布局,這樣會更適合終端的視覺感官。
內容呈現的合適時段
節目內容出現的時段,該時段的受眾者分析,同樣會左右節目規劃師的設計思想,例如:在一個快餐店中午12點時,可能正是生意最繁忙且周遭環境非常吵鬧,這個時候的節目首先會考慮不會太關注于節目音樂的設置,或者就是無需出現聲音,節目內容可以規劃為中午特推的一款優惠套餐。
綜上而言,數字標牌的內容制作要訣,并不只是停留在節目內容的制作上,更多其實應該是放在節目規劃的前期分析上,這同樣也影響到數字看版的前期需求分析、后期實施建置工作上。