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4. 行業(yè)趨勢(shì)分析

圖8 數(shù)字媒體發(fā)布產(chǎn)業(yè)鏈

        從2004年的起步到如今的快速發(fā)展，媒體信息發(fā)布行業(yè)也快速的發(fā)展起來。縱觀數(shù)字媒體發(fā)布行業(yè)的發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體行業(yè)的產(chǎn)品形式從單一的媒體發(fā)布終端的銷售逐步呈現(xiàn)出多元化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)。
        如圖8所示，結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈的分析，在眾多新的趨勢(shì)里，基于SaaS的服務(wù)模式是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向，也是窗景產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。窗景提供技術(shù)服務(wù)支持，運(yùn)營商集中部署媒體編輯、設(shè)備管理等基礎(chǔ)服務(wù)，進(jìn)而形成數(shù)字媒體發(fā)布運(yùn)營平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)不再面向某些個(gè)性用戶、特定企業(yè)服務(wù)，而是一個(gè)開放的平臺(tái)。這個(gè)開發(fā)性不僅體現(xiàn)在面向全行業(yè)提供媒體分發(fā)服務(wù)的理念上，也體現(xiàn)在信息發(fā)布終端也是開放的環(huán)境，與已有的媒體發(fā)布廠家可以形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，大家一起做大市場(chǎng)，并進(jìn)而形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，面對(duì)用戶，大家只需要根據(jù)各自的特定需求選定最適合自己的媒體終端設(shè)備，而不需要購買以及維護(hù)服務(wù)器，不需要為服務(wù)器的硬件買單。通過類似業(yè)務(wù)服務(wù)的模式，窗景為廣大行業(yè)用戶提供了操作簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)化編輯服務(wù)以及全面的設(shè)備管理、業(yè)務(wù)管理服務(wù)。這種模式不但降低了用戶的前期投入成本，而且將以“賣終端”為特點(diǎn)的產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)變?yōu)橐?ldquo;賣服務(wù)”為特點(diǎn)的服務(wù)推廣。
  
        面向行業(yè)、企業(yè)的數(shù)字媒體發(fā)布是新媒體發(fā)展最為迅速的行業(yè)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)全球數(shù)字媒體發(fā)布市場(chǎng)2011年的銷售收入將從2006年的91億美元增長到146億美元，2011年全球數(shù)字招牌終端出貨量將從2006年的390萬個(gè)增長到2270萬個(gè)，復(fù)合年增長率為42.2%。如下圖所示：

        圖中，銷售收入增長減緩的主要原因是由于生產(chǎn)工藝的改進(jìn)和技術(shù)飽和引起的價(jià)格下降。這種價(jià)格大幅度下降的情況將推動(dòng)數(shù)字媒體發(fā)布的應(yīng)用的普及。當(dāng)前，數(shù)字媒體發(fā)布市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)尚未達(dá)到飽和，利潤率要好于其它市場(chǎng)，因此，許多公司都渴望進(jìn)入。
        數(shù)字媒體發(fā)布是一個(gè)不斷發(fā)展變化的模式，它引導(dǎo)著行業(yè)、企業(yè)的媒體發(fā)布需求，代表了行業(yè)、企業(yè)媒體發(fā)布的趨勢(shì)。就數(shù)字媒體發(fā)布而言，其技術(shù)和應(yīng)用模式的發(fā)展包含了如下的趨勢(shì)：
        1) 互動(dòng)性
        信息由單向傳播變?yōu)殡p向互動(dòng)，更多的參與和交互。
        2) 個(gè)性化、細(xì)分化
        信息發(fā)布具有針對(duì)性，對(duì)不同的人群、區(qū)域發(fā)布不同的信息。
        3) 移動(dòng)化、全球化
        無處不在的網(wǎng)絡(luò)，全球成為是一個(gè)連通的媒體平臺(tái)。
        4) 行業(yè)化、定制化需求越來越多，細(xì)分服務(wù)越來越突出
        不同的行業(yè)、企業(yè)，都有個(gè)性化的需求，數(shù)字媒體發(fā)布既要滿足行業(yè)內(nèi)的共性需求，又要能對(duì)不同企業(yè)的個(gè)性化需求作出快速反映，同時(shí)，行業(yè)間的需求差異化、定制化也會(huì)越來越強(qiáng)。
        從產(chǎn)品到服務(wù)，從服務(wù)到平臺(tái)，數(shù)字媒體發(fā)布正在經(jīng)歷著一場(chǎng)數(shù)字媒體行業(yè)的革命，窗景作為這個(gè)行業(yè)的先驅(qū)，也作為走在行業(yè)最前沿的典型代表，始終以開放共贏的心態(tài)，在為廣大用戶服務(wù)的同時(shí)，積極建設(shè)戰(zhàn)略合作伙伴，在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣的同時(shí)，窗景與合作伙伴也將逐步參與到行業(yè)的信息化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中。“傳遞價(jià)值、開啟未來”，窗景在為用戶傳遞高質(zhì)量信息、為用戶創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，與合作伙伴共同發(fā)展。

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