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         近期，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議出臺(tái)鼓勵(lì)汽車(chē)、家電“以舊換新”政策措施，對(duì)諸多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，尤其正處產(chǎn)業(yè)升級(jí)中心地帶的家電業(yè)，市場(chǎng)業(yè)態(tài)再度升溫。

        相關(guān)政策帶來(lái)的利好，業(yè)界均有共識(shí)，國(guó)家出臺(tái)此次政策，主要出于宏觀調(diào)控與節(jié)能環(huán)保兩方面的考慮：一是進(jìn)一步拉動(dòng)國(guó)內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求；二是提高能源利用效率，減少環(huán)境污染，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)節(jié)能減排。

    而在康佳看來(lái)，“以舊換新”促進(jìn)了家電業(yè)消費(fèi)升級(jí)的腳步，而這背后，更是眾多企業(yè)應(yīng)該把握的趨勢(shì)，因?yàn)閺暮暧^來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)是同步發(fā)展的。總體來(lái)看，可從兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)，一是消費(fèi)者對(duì)家電品質(zhì)的需求和綠色環(huán)保消費(fèi)的進(jìn)一步推廣和普及，二是符合長(zhǎng)遠(yuǎn)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)。

    基于國(guó)家本次鼓勵(lì)家電“以舊換新”的主要措施是采取財(cái)政補(bǔ)貼方式，對(duì)5類家電產(chǎn)品實(shí)施“以舊換新”補(bǔ)貼，先行試點(diǎn)，逐步推廣。對(duì)于家電補(bǔ)貼形式，康佳集團(tuán)從去年開(kāi)始一直在做。較之去年，今年的補(bǔ)貼可謂越來(lái)越有“買(mǎi)大包”送禮的味道。

    除了國(guó)家“以舊換新”的廣泛性政策，為進(jìn)一步惠贈(zèng)新老顧客，康佳延續(xù)前一輪促銷的“你節(jié)能，我買(mǎi)單”的促銷理念，在活動(dòng)期間到康佳促銷現(xiàn)場(chǎng)換購(gòu)80、81節(jié)能系列液晶電視的消費(fèi)者，還將獲得康佳額外加送的3%“節(jié)能補(bǔ)貼”。也就是說(shuō)，康佳將本次促銷活動(dòng)的“單補(bǔ)貼”升級(jí)為“雙補(bǔ)貼”，這也是康佳在行業(yè)促銷中首創(chuàng)的優(yōu)惠政策之一。

    康佳于本輪促銷出動(dòng)全明星機(jī)型陣容，包括今年3月在水立方發(fā)布的新品“節(jié)能•運(yùn)動(dòng)高清”系列等。其中，新品以高折扣率惠市可謂行業(yè)少見(jiàn)。另最新消息，康佳“響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，率先以舊換新”促銷活動(dòng)主角之一的i-sport80系列液晶電視，新近被國(guó)際權(quán)威環(huán)保組織——國(guó)際節(jié)能環(huán)保協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱IEEPA）評(píng)選為“國(guó)際節(jié)能環(huán)保（中國(guó)）創(chuàng)新科技示范項(xiàng)目”。該系列產(chǎn)品憑借最先進(jìn)的AGT節(jié)能屏、OPC節(jié)能芯、PMS節(jié)能系統(tǒng)等三項(xiàng)核心節(jié)能技術(shù)使整機(jī)能耗降低52%以上的卓越節(jié)能性能贏得了評(píng)審團(tuán)的一致認(rèn)可。

    為方便消費(fèi)者采購(gòu)大件家電產(chǎn)品，在活動(dòng)期間，康佳在所有實(shí)施 “以舊換新”政策的城市、設(shè)立針對(duì)大中型社區(qū)的咨詢登記點(diǎn)。登記點(diǎn)服務(wù)內(nèi)容包括：登記預(yù)約后免費(fèi)上門(mén)回收、送貨上門(mén)、上門(mén)收款。

    關(guān)于“以舊換新”政策與“家電下鄉(xiāng)”政策之異同，按業(yè)界普遍觀點(diǎn)看，主要是不需要通過(guò)招標(biāo)確定生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品型號(hào)，因?yàn)榧译?ldquo;以舊換新”的受益群體主要集中在城鎮(zhèn)居民，相對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)而言，銷售網(wǎng)點(diǎn)和售后服務(wù)更加完善，居民消費(fèi)需求多樣化，如采取招標(biāo)方式確定企業(yè)和產(chǎn)品，對(duì)目前市場(chǎng)會(huì)形成較大沖擊，制約市場(chǎng)需求。

    而在康佳看來(lái)，“以舊換新”與“家電下鄉(xiāng)”之間能夠形成很好互補(bǔ)，尤其對(duì)家電業(yè)近年來(lái)雙線并舉的市場(chǎng)突進(jìn)結(jié)構(gòu)有利。今年以來(lái)，康佳在節(jié)能市場(chǎng)大放異彩，除了城市市場(chǎng)推出80系列高端平板產(chǎn)品大獲成功以外，在地縣城市，中低端節(jié)能機(jī)型同樣得到廣泛認(rèn)可。  

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