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　　2008年中國等離子電視市場延續2007年下半年的搶眼表現，歷經上半年雨雪冰凍災害、地震災害及下半年經濟危機等的多重考驗，同時受惠于動態清晰標準出臺及奧運利好等多種因素的推動，獲得了進一步的市場拓展。奧維咨詢(AVC)評估， 2008年中國等離子電視零售量為161.7萬臺，同比大增149%；零售額100億元，同比增長42%。在分規格細分市場上， 32英寸等離子電視的銷量市場份額由2007年的24%擴大至2008年的42%，37英寸等離子電視發展迅速，其銷量份額在年末已占等離子市場的6%。

等離子市場發展因素

　　2008年中國等離子市場能夠取得如此優秀的表現，是受多方面因素共同作用促成的，奧維咨詢(AVC)認為，主要有以下五個方面：

　　影響因素一：政策扶持 協會推進

　　中國電子視像行業協會為推動中國平板電視市場健康快速發展，對等離子市場寄予極大的關注和支持，2008年《等離子動態圖像清晰度測量方法》及《等離子色視角標準》的發布都使得等離子電視的技術優勢得到量化與規范，等離子電視所處的市場競爭環境日趨公平，為等離子電視的迅猛發展掃清了障礙。

　　影響因素二：本土企業積極推動效果明顯

　　自2007年下半年開始，本土企業就持續借助32英寸積極突破上量，同時充分利用自身銷售渠道建設的優勢，在國美、蘇寧等全國性大賣場之外積極打通二、三、四級市場的地方渠道，在極大地促進自身份額擴張的同時，對中國等離子整體市場的發展做出不可磨滅的貢獻。

　　影響因素三：37英寸、46英寸等多種規格出現，完善等離子電視產品線。

　　2007年下半年開始，32英寸的爆發解決了等離子原有的小尺寸空缺的尷尬，迅速成為等離子一支生猛的主力軍，與此同時，在2008年，等離子企業又不失時機地推出37英寸和46英寸填補了等離子電視在中等尺寸的空白，37寸等離子電視具有相較32寸的尺寸優勢和相較42寸的價格優勢，具有極為廣闊的市場發展前景。至此，等離子內部產品線通過向上繼續發展50寸及以上的大屏幕以做大商用市場，向下主推32寸和37寸以求搶占零售市場，內部產品結構更趨合理和完善。

　　影響因素四：等離子電視的相對高獲利性增強企業的信心

　　等離子電視相對較高的獲利性和日趨增長的銷售規模進一步強化了企業涉足等離子產業，推動等離子電視市場的信心。

　　影響因素五：等離子技術優勢凸顯，成功借力奧運

　　等離子電視固有的技術優勢在奧運會期間得到最大的體現，并成功轉化為銷售規模的增長動力。中國電子視像行業協會于今年4月22日發布了《中國等離子彩電行業動態清晰度測量及顯示標準》。根據此標準，分辨率不再是考察清晰度的唯一標準，在考量運動畫面的清晰度方面，等離子電視的表現更為優秀。這一標準的發布為等離子電視技術優越性的市場宣傳更加搶眼，等離子電視各廠家也不再沉默，牢牢抓住動態清晰度等方面的技術優勢，在宣傳上極力扭轉消費者以往對等離子認識上的種種的錯誤觀點，并借力奧運，充分滿足消費者奧運期間收看賽事高清直播的要求，實現銷量猛增。

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