【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的促進(jìn)和多種高科技的融合，數(shù)字標(biāo)牌市場將在高清顯示、實時交互和智慧感知方面迎來三大變革，商業(yè)顯示將從最初的簡單顯示功能轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔埏@示階段。真正實現(xiàn)智慧顯示的蛻變。

根據(jù)Berg Insight的最新研究報告，2019年全球智能數(shù)字標(biāo)牌顯示器的出貨量增長了16.7%，達(dá)到1720萬臺。BergInsight預(yù)測，未來五年，全球智能數(shù)字標(biāo)牌顯示器的出貨量標(biāo)牌將以13.8%的復(fù)合年增長率(CAGR)增長，到2024年將達(dá)到3280萬臺。

市場增長的動力來自所有垂直市場領(lǐng)域?qū)��?shù)字標(biāo)牌解決方案的需求增加、技術(shù)進(jìn)步以及持續(xù)的價格下跌。估計對歐盟國家的總發(fā)貨量為390萬臺，而對北美的總發(fā)貨量為480萬臺。剩余的850萬臺來自世界其他市場。數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)高度分散，市場上活躍著許多公司。但是，隨著市場的成熟，行業(yè)廠商之間的整合仍在繼續(xù)。

最近，根據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《中國數(shù)字標(biāo)牌市場跟蹤報告》，預(yù)計到2021年，中國數(shù)字標(biāo)牌市場的出貨量將達(dá)到964.1萬臺，同比增長19.8%，未來五年，數(shù)字標(biāo)牌市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到18.5%。

數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)從內(nèi)容有限的簡單廣告顯示和每塊顯示屏一個播放器的基本呈現(xiàn)方式，發(fā)展到當(dāng)前的動態(tài)多媒體內(nèi)容顯示，支持收視測評、觸控式人機(jī)交互，可遠(yuǎn)程/集中管理，可進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容編排、分發(fā)的數(shù)字標(biāo)牌鋪設(shè)以及融合新興技術(shù)如人臉識別、實時數(shù)據(jù)分析、感知計算、移動支付等的廣泛應(yīng)用是智慧城市以及O2O最基礎(chǔ)的要求，因為無論是便民服務(wù)還是增加營銷利潤，數(shù)字標(biāo)牌的作用不僅是中介載體，數(shù)據(jù)源提供者，還需要對數(shù)據(jù)流通、交互、計算、聚合、挖掘、分析，甚至支持核心決策。

根據(jù)IDC的預(yù)測，數(shù)字標(biāo)牌市場在未來五年將主要呈現(xiàn)以下五個趨勢。

一、數(shù)字標(biāo)牌的范圍和定義越來越清晰。

在過去的幾年中，由于數(shù)字標(biāo)牌的產(chǎn)品規(guī)格錯綜復(fù)雜，因此數(shù)字標(biāo)牌的定義和對產(chǎn)品的理解一直相對模糊。根據(jù)IDC分析，隨著市場的逐漸成熟，數(shù)字標(biāo)牌的定義已逐漸變得清晰。主要產(chǎn)品包括交互式電子白板、LED屏、商用電視和廣告機(jī)。

二、在硬件同質(zhì)化的背景下，解決方案將成為定義新終端產(chǎn)品類別的重要參考元素。

隨著屏幕技術(shù)的更新和迭代，任何類型的硬件產(chǎn)品的屏幕都在不斷追求諸如高清、大屏幕和高分辨率等指標(biāo)的優(yōu)化和升級。同時，在未來五年中，屏幕終端產(chǎn)品和配置將有明顯的趨同趨勢。因此，基于解決方案的產(chǎn)品設(shè)計思路將成為定義終端產(chǎn)品的關(guān)鍵。

三、智慧辦公將帶動交互式電子白板市場快速增長。

過去，會議室使用更多的投影儀作為一種大屏幕傳輸方法，隨著大屏廣播式的屏幕不斷發(fā)展，商用電視和交互式白板在過去兩年中均呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，具有雙向操作、更大屏幕和更高清晰度特點的交互式電子白板已逐漸開始取代只能單向顯示的投影儀和傳統(tǒng)電子白板。將來，智慧辦公和智慧教育將基于“ 1”個PC，加上交互式白板、商用電視、投影儀、LED屏“ 4”類外圍顯示設(shè)備為一體的“1﹢4”模式。 IDC預(yù)測，其中在中國交互式電子白板的增長最快，未來五年年復(fù)合增長率可達(dá)到17.6%。

四，信息定制和互動需求促進(jìn)了廣告機(jī)的蓬勃發(fā)展。

隨著網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代和數(shù)字化時代的推動，在過去的幾年中，廣告機(jī)在政府、企業(yè)樓宇、服務(wù)窗口和電梯的滲透率持續(xù)增長。將來，某些零售行業(yè)和服務(wù)行業(yè)中的廣告機(jī)功能將從純廣告和信息展示逐漸升級。將來，它們將具備可提供信息篩選和互動的相關(guān)功能，消費(fèi)者或者信息接收者可通過廣告機(jī)提供的信息進(jìn)行主動篩選和查詢。同時，信息發(fā)布者還可以通過與消費(fèi)者互動獲得消費(fèi)者的消費(fèi)行為偏好，從而可以與消費(fèi)者進(jìn)行更深入的互動，并不斷提高消費(fèi)者的滿意度。 IDC預(yù)測，未來五年廣告機(jī)的復(fù)合年增長率將達(dá)到17.6%。

五、智慧城市帶動LED屏市場需求增長。

自2012年中國首次啟動智慧城市規(guī)劃以來，LED屏技術(shù)一直在為城市提供信息承載和共享解決方案，以提高資源利用效率，提高管理服務(wù)水平和市民的生活質(zhì)量。例如，在城市智慧交通信息的實時廣播和查詢中，LED屏為市民提供了更多的信息顯示;在城市街道安全監(jiān)控領(lǐng)域，它提供系統(tǒng)的圖像顯示和監(jiān)控解決方案，為市民提供更安全的生活環(huán)境。 IDC預(yù)測，隨著技術(shù)的不斷更新和5G網(wǎng)絡(luò)的成熟，未來五年LED屏市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到12.7%。

市場需求的多樣化和應(yīng)用的綜合化帶來的需求轉(zhuǎn)換，已將數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展從低階平臺轉(zhuǎn)移到了高階平臺。由于幾乎每個行業(yè)都非常重視營銷和廣告，因此數(shù)字標(biāo)牌廣泛用于移動、醫(yī)療保健、運(yùn)輸系統(tǒng)、教育、企業(yè)、分銷和分銷部門、銀行和金融以及公共場所等各個領(lǐng)域今后還會在更多的領(lǐng)域普及。

據(jù)IDC中國研究總監(jiān)武止戈表示，隨著整個社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，數(shù)字屏幕已成為代替紙質(zhì)的主要媒介，從手機(jī)到大型電視或大型商用屏幕，在我們生活中都隨處可見。今年疫情甚至提高了用戶使用數(shù)字屏幕的頻率。在用戶需求和技術(shù)發(fā)展的共同推動下，包括商業(yè)大屏幕在內(nèi)的整個數(shù)字標(biāo)牌市場將迎來快速的發(fā)展機(jī)遇。

在未來的日子里，數(shù)字標(biāo)牌將與人工智能(AI)相結(jié)合。基于AI的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)肯定會提供諸如數(shù)據(jù)采集和分析之類的高級數(shù)據(jù)管理功能。鼓勵改進(jìn)的互操作性，標(biāo)牌可以連接到多個屏幕并預(yù)測內(nèi)容以實現(xiàn)廣泛的覆蓋范圍。支持準(zhǔn)確性，先進(jìn)響應(yīng)式數(shù)字標(biāo)牌可以在交叉促銷，完全轉(zhuǎn)換和其他領(lǐng)域中找到其用處，并將其徹底改變。

（編輯：bingjiling）