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企業(yè)或迎來LED戶外顯示屏發(fā)展新機(jī)遇

2018年02月09日 13:25  來源:中國數(shù)字視聽網(wǎng)  字體【   

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】繼去年首都北京清理“天際線”行動后,新年新一輪城市整頓行動又將輪番上演!例如濟(jì)南,其針對違法違規(guī)戶外廣告的整治力度史無前例,1月30日下午,濟(jì)南市依法整治違建領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室公布的工作任務(wù)和目標(biāo)顯示,今年6月底完成建筑物頂部牌匾標(biāo)識的規(guī)范整治。2018年的任務(wù)目標(biāo)是清零!

戶外市場一直以來都是led顯示屏的主打市場之一,與其息息相關(guān)的戶外廣告市場往往直接反映著led顯示屏戶外市場的興衰。雖然環(huán)保整治給廣告市場帶來了一定的不利影響,但相關(guān)資料顯示,2017年,中國廣告市場在兩年連降之后,得益于傳統(tǒng)媒體廣告的止跌回升,增長高達(dá)4.3%。

眾所周知,led顯示屏是上世紀(jì)90年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體,它可以全天候工作,能適應(yīng)戶外各種惡劣性環(huán)境,具有防腐、防水、防潮、防雷、抗震等優(yōu)點。led顯示屏結(jié)合了現(xiàn)代高新技術(shù),具有色彩鮮艷、可顯示動態(tài)畫面和文字、可視范圍廣闊等一系列優(yōu)勢,而LED戶外大屏由于面積大,視覺效果震撼,比廣告牌類產(chǎn)品更能充分吸引大眾的眼球,是媒體與高科技的全新結(jié)合。以led顯示屏為載體的廣告媒體由于具有有效到達(dá)率高的廣告特性,與電視、報紙等媒體投放形式比較,價格相對較低廉,這些獨特價值使得led顯示屏順理成章地成為戶外媒體的寵兒。

但當(dāng)“光污染”問題及“城市牛皮癬”的帽子被扣到了LED戶外大屏的頭上,這個昔日廣告市場的寵兒,似乎正在受到“冷遇”,面臨著一系列的考驗與挑戰(zhàn)。有人甚至認(rèn)為,LED傳統(tǒng)戶外大屏的受眾吸引力正在下降,魅力正在逐漸喪失。而代表著戶外顯示新風(fēng)尚的LED透明屏正在異軍突起。

的確,LED透明顯示屏的透通性可達(dá)到60%-90%,透光,透風(fēng),不影響建筑原有的采光和視線,特別是建筑外觀的設(shè)計美感不會有任何影響。其質(zhì)地輕薄,無需增加任何額外結(jié)構(gòu),直接依附于原有結(jié)構(gòu)安裝的特性,讓透明屏可以與玻璃幕墻、玻璃櫥窗等相互配合使用。更為重要的是,LED透明屏能夠做到“室內(nèi)安裝、戶外觀看”,相比常規(guī)顯示屏更加安全,更加易于維護(hù),針對一些特殊項目或特殊地區(qū),可以降低客戶的審批流程,甚至可以省去審批程序,減少項目實施時間和成本。LED透明屏的這些優(yōu)點,在打開潛藏著的未來戶外顯示巨大市場方面有著巨大的潛力。從去年行業(yè)內(nèi)上市企業(yè)對透明屏的布局,我們也可以看出LED透明屏的發(fā)展前景。

但是,LED透明屏終究只是led顯示屏的一個細(xì)分市場,而戶外大屏市場一直是led顯示屏“傳統(tǒng)”的最大市場。甚至可以說,戶外市場一向是led顯示屏的“根據(jù)地”,正是憑借著其他顯示產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢,led顯示屏才奠定了今日戶外市場的地位。

很難想象,這個市場失守,會對led顯示屏行業(yè)的發(fā)展帶來怎樣的影響!

然而,LED戶外大屏當(dāng)前面臨的威脅又是實實在在在的。LED戶外市場的發(fā)展,受到政策的影響也是顯而易見的。如山東濟(jì)南,按照《濟(jì)南市戶外廣告與牌匾標(biāo)識專項規(guī)劃》的要求,2018年將嚴(yán)格控制新增違法違規(guī)戶外廣告,著力推進(jìn)牌匾標(biāo)識的依規(guī)整治。據(jù)依法整治違建領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室公布的信息顯示,在2017年全市拆除違法建設(shè)3286.9萬平米、拆除違法戶外廣告17293塊的基礎(chǔ)上,2018年底前力爭實現(xiàn)城市建成區(qū)既有違法建設(shè)和違法違規(guī)戶外廣告基本“清零”,違法建設(shè)和違法違規(guī)戶外廣告“零增長”。

毫無疑問,led顯示屏又面臨著“殃及池魚”的危機(jī)。面對如此“嚴(yán)峻”的形勢,led顯示屏企業(yè)若一味遵循過去的經(jīng)營模式,結(jié)果不言自明。

面對新形勢,led顯示屏亟需轉(zhuǎn)變。而如何轉(zhuǎn)變,將成為led顯示屏企業(yè)必須面對的課題。

從全國各地不斷推出的整頓措施看,戶外廣告市場的整頓是全方位的,面向的是所有不合規(guī)的廣告標(biāo)識、牌匾等。這對led顯示屏來說,或許不失為一個“扭危為機(jī)”的機(jī)會。畢竟,在全面清理整頓的的情況下,未來的廣告位資源將會變得更加稀缺珍貴,而對比其他戶外廣告媒體,led顯示屏無疑擁有得天獨厚的優(yōu)勢,更容易在“升級換代”的競爭中勝出。過去led顯示屏之所以留下“光污染”及“城市牛皮癬”的污名,很大一個原因是,早些年led顯示屏技術(shù)尚不完善,加上安裝的顯示屏年久失修居多。而今,隨著技術(shù)工藝的進(jìn)步led顯示屏已可實現(xiàn)智能調(diào)節(jié),根據(jù)不同氣候,不同環(huán)境做出適當(dāng)調(diào)整,能夠很好地解決“光污染問題”。另外,在智慧化城市建設(shè)的過程中,led顯示屏作為未來智能顯示終端,也有著其他顯示媒介所不具備的優(yōu)點,可以肯定led顯示屏未來在戶外市場的規(guī)模必然持續(xù)擴(kuò)大。

事實上,只要兼顧城市環(huán)境,led顯示屏完全可以與城市融合發(fā)展。不但不會給城市市容帶來損害,還會增添城市的魅力,給城市帶來巨大的活力。其中,美國紐約時代廣場琳瑯滿目的諸多l(xiāng)ed顯示屏,便是一個典型的范例。對led顯示屏企業(yè)來說,美國紐約時代廣場上LED戶外顯示屏的發(fā)展模式,值得我們借鑒學(xué)習(xí)。

綜上所述,當(dāng)前LED戶外大屏或正迎來新的發(fā)展契機(jī),只要led顯示屏企業(yè)能夠抓住這一輪機(jī)遇,未來LED戶外大屏市場必將迎來嶄新的局面。

(編輯:gaolq)

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