【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】眾所周知，戶外廣告的載體從海報(bào)、燈箱是廣告、傳統(tǒng)的路牌、霓虹燈等進(jìn)化到戶外LED顯示屏，為戶外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了宣傳效果，進(jìn)一步強(qiáng)化了戶外廣告對(duì)城市形象建設(shè)的支持作用。但是，從現(xiàn)階段來(lái)看，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得LED企業(yè)利潤(rùn)將低。那么戶外LED顯示屏究竟面臨哪些問(wèn)題，又該如何改變?

市場(chǎng)增速放緩 新環(huán)境下戶外LED屏該如何轉(zhuǎn)變？

一、戶外LED顯示屏面臨的問(wèn)題和機(jī)遇

今年2月份，國(guó)務(wù)院公布了《關(guān)于第二批取消152項(xiàng)中央指定地方實(shí)施行政審批事項(xiàng)的決定》，其中取消了戶外廣告登記，這對(duì)于戶外廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是極大的利好，此舉可以提高了戶外廣告播出的效率，大大降低了戶外LED大屏空置率，也進(jìn)一步擴(kuò)大LED顯示大屏的市場(chǎng)份額。

問(wèn)題

1)市場(chǎng)增速緩慢

對(duì)于一級(jí)城市來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)戶外媒體公司已占據(jù)大量都市商業(yè)圈位置，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現(xiàn)，占地成本、屏體成本及運(yùn)營(yíng)成本的增加外，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體廣告平臺(tái)的飛速發(fā)展也使數(shù)字戶外LED媒體增速緩慢，獲利率有所下降。

2)戶外LED廣告創(chuàng)意乏力

相比西方三大陣營(yíng)廣告，我國(guó)廣告沿襲美國(guó)的實(shí)效廣告，但過(guò)于注重形式和執(zhí)行，一味的追求大場(chǎng)面、大制作，創(chuàng)意的嚴(yán)重缺乏最為凸顯。由此也致使戶外LED顯示屏一直以來(lái)都最新拼面積大、拼產(chǎn)品升級(jí)，桎梏了LED顯示屏技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步。

3)LED顯示屏光污染

眾所周知，因?yàn)長(zhǎng)ED顯示屏的高亮度、大面積等特性，給城市帶來(lái)一定程度的視覺(jué)污染，這也是民意調(diào)查中投訴較多的一項(xiàng)。此外，從城市規(guī)劃方面來(lái)看，過(guò)多不當(dāng)?shù)腖ED顯示屏也會(huì)在一定程度上破壞城市景觀。

機(jī)遇

1)技術(shù)創(chuàng)新加快數(shù)字化升級(jí)

目前國(guó)內(nèi)絕大部分?jǐn)?shù)字戶外LED顯示設(shè)備，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達(dá)不到，技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品應(yīng)用還比較表層。近年來(lái)，在國(guó)外的數(shù)字戶外媒介群已經(jīng)看到3D顯示器的質(zhì)量顯著增加，這與技術(shù)成本下降的相結(jié)合，意味著它在當(dāng)下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告顯示設(shè)施。

2)嘗試LED顯示屏與社交媒體互動(dòng)

從數(shù)字戶外LED顯示屏自身優(yōu)勢(shì)的來(lái)講，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動(dòng)靜的全能載體，從播放方式來(lái)講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH創(chuàng)意方式播放。

就技術(shù)而言，數(shù)字戶外LED完全可以做到非常多元化，更多可以通過(guò)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)多向的傳播的方式實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)、人屏互動(dòng)，助力戶外媒體和消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

3)關(guān)注LED創(chuàng)意顯示

互動(dòng)應(yīng)該成為L(zhǎng)ED大屏幕的亮點(diǎn)，廣告主可以用錢買來(lái)更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購(gòu)買欲望之間的轉(zhuǎn)換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應(yīng)該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動(dòng)贏得市場(chǎng)。

二、戶外LED顯示屏呈現(xiàn)的三大改變

1)傳播內(nèi)容更精準(zhǔn)更具黏性

借助大數(shù)據(jù)可以分析出特定時(shí)間里瀏覽特定廣告的受眾，其中包括他們的年齡、性別等，以及他們接下去了哪些商店等信息，極大地幫助廣告主能夠基于受眾實(shí)際的地理位置和消費(fèi)行為，更好地制定廣告投放計(jì)劃，發(fā)布更為有效、精準(zhǔn)的廣告投放，將已有的廣告資源的效用發(fā)揮到極致，從而避免盲目投放，并減少城市光污染等一系列不利影響。

如：谷歌(Google)在倫敦一些客流量大的場(chǎng)所，如地鐵站、市中心等位置的電子廣告板，根據(jù)當(dāng)?shù)靥鞖狻⒙糜涡畔ⅰⅢw育賽事以及手機(jī)用戶網(wǎng)上搜索、地理位置等數(shù)據(jù)，當(dāng)用戶出現(xiàn)在某電子廣告牌附近時(shí)，他的手機(jī)信號(hào)將觸發(fā)特定的廣告，DoubleClick的自動(dòng)化處理系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將相應(yīng)的廣告內(nèi)容投放在用戶附近的廣告牌上。

2)傳播載體更高清更具感染力

a.LED顯示屏取代傳統(tǒng)戶外媒體

隨著城市建設(shè)水平的提高，并結(jié)合戶外傳媒高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多的城市拋棄傳統(tǒng)廣告載體，轉(zhuǎn)用LED顯示屏。相比于路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌等傳統(tǒng)戶外媒體，LED顯示屏具備制造不受面積限制，身材輕薄，可依附在各種公共場(chǎng)合，顯示大規(guī)模的文字、圖像、動(dòng)畫(huà)，加上高亮度、全彩化、便捷快速的錯(cuò)誤偵察等天然優(yōu)勢(shì)，可讓廣告更具渲染力和震撼力。

b.戶外表貼LED顯示屏部分替代戶外直插式LED顯示屏

在過(guò)去的傳媒廣告應(yīng)用中，室外LED顯示屏通常以橢圓型直插(DIP)燈珠為主，隨著近時(shí)段傳媒廣告顯示效果的創(chuàng)新，從2009年開(kāi)始中國(guó)市場(chǎng)上就引入優(yōu)秀的表貼SMD封裝LED產(chǎn)品開(kāi)始應(yīng)用于戶外，SMD不僅在亮度和防護(hù)等級(jí)上能夠滿足戶外應(yīng)用的需求，同時(shí)相對(duì)于直插式的產(chǎn)品，提高了可靠性，提升了生產(chǎn)效率，更重要的是降低成本。現(xiàn)在戶外表貼LED顯示屏已逐漸迅速占領(lǐng)了戶外廣告?zhèn)髅酱笃聊坏暮艽笠徊糠址蓊~。

c.戶外小間距LED成新藍(lán)海

隨著點(diǎn)間距不斷縮小，LED戶外廣告屏一改“高大上”、“高不可攀”的“高冷”形象，走起了可愛(ài)親民的路線，與觀眾進(jìn)行近距離的互動(dòng)。這給戶外小間距LED屏帶來(lái)了更為廣闊的應(yīng)用空間：像步行街、商業(yè)廣場(chǎng)的櫥窗屏和廣告機(jī);還有候車亭、報(bào)刊亭、社區(qū)信息亭、加油站、購(gòu)物亭、停車場(chǎng)等等。而在這一領(lǐng)域，液晶顯示技術(shù)存在亮度不足、紫外線干擾、有拼縫等問(wèn)題，投影融合并不適用，因此戶外小間距LED屏成為唯一也是最理想的選擇。

3)表現(xiàn)技術(shù)更多元化更具互動(dòng)性

a.聯(lián)播和多屏聯(lián)動(dòng)傳播。

LED戶外屏不僅可作為廣告載體，同時(shí)也能傳播公益、插播尋人啟事、播放新聞、資訊等各種豐富的視訊內(nèi)容，打破戶外LED顯示屏純商業(yè)廣告信息的播放模式，形成全新的“公益+新聞+信息+廣告”的戶外媒體傳播模式，對(duì)受眾而言，具有更高的信息價(jià)值和黏性。

b.視覺(jué)表現(xiàn)更加多樣化。

裸眼3D技術(shù)已經(jīng)成熟，相信不久將應(yīng)用于戶外LED媒體。將來(lái)，更多引領(lǐng)潮流的視覺(jué)表現(xiàn)新技術(shù)將逐步被運(yùn)用到戶外LED媒體市場(chǎng)。未來(lái)，更多引領(lǐng)潮流的視覺(jué)表現(xiàn)新技術(shù)將逐步被運(yùn)用到戶外LED媒體市場(chǎng)。

c.從單一的傳播到受眾的參與和互動(dòng)。

在先進(jìn)穩(wěn)定的播控技術(shù)和監(jiān)控技術(shù)支持下，LED顯示屏打破常規(guī)的戶外單一媒體運(yùn)用功能，成功地從LED1.0單向傳播時(shí)代跨越到LED2.0雙向互動(dòng)時(shí)代。結(jié)合時(shí)下流行的WiFi網(wǎng)絡(luò)、微信二維碼、手機(jī)APP、LBS定位，以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、多屏互動(dòng)技術(shù)、表情識(shí)別技術(shù)、人屏互動(dòng)技術(shù)等，LED顯示屏可實(shí)現(xiàn)更多絕妙的創(chuàng)意，也塑造了屬于自身的核心媒體價(jià)值。

三、戶外LED大屏應(yīng)用解決方案

針對(duì)不同細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域的不同應(yīng)用需求，洲明科技推出多款具備不同差異化優(yōu)勢(shì)的戶外LED大屏應(yīng)用解決方案。

1)戶外樓宇、交通誘導(dǎo)：比目魚(yú)S系列

一款顛覆性的超輕超薄戶外LED廣告屏，比傳統(tǒng)箱體重量輕便42%，結(jié)構(gòu)成本節(jié)約30%以上;支持箱體前維護(hù)/后維護(hù)，支持幕墻嵌入安裝、F架安裝、固定安裝、曲面結(jié)構(gòu)安裝;實(shí)現(xiàn)節(jié)能30%以上;支持網(wǎng)絡(luò)集群化控制功能和遠(yuǎn)程信息發(fā)布，可在一個(gè)地方控制全球的顯示屏，任意改變你要播放的內(nèi)容。

2)信息亭、站臺(tái)、櫥窗、社區(qū)信息等：戶外小間距B系列

采用SMD黑燈，可視角大，對(duì)比度高，畫(huà)質(zhì)更為逼真細(xì)膩，使用于戶外具備高亮度、IP65/IP43高防護(hù)等級(jí)、抗UV、抗嚴(yán)寒、耐腐蝕等性能，可替代當(dāng)前的燈箱廣告屏、站臺(tái)玻璃屏、櫥窗屏、液晶拼接屏、等離子拼接屏等，主要用于信息亭、站臺(tái)、櫥窗、社區(qū)信息等領(lǐng)域。

3)大廈墻面、樓頂：格柵屏M50

針對(duì)重視遠(yuǎn)距離觀看效果及透明度的創(chuàng)意戶外安裝而設(shè)計(jì)，重量輕(每平方米≤28kg)，風(fēng)阻低，省鋼結(jié)構(gòu)，極大地降低屏體對(duì)建筑的載荷及安裝施工的難度。外框尺寸、燈條長(zhǎng)度可根據(jù)需求設(shè)計(jì)，靈活多樣。目前有通風(fēng)透光、通風(fēng)不透光、不通風(fēng)不透光三種可選，不通風(fēng)不透光，白天可做噴繪屏顯示噴繪畫(huà)面，晚上顯示LED視頻節(jié)目，動(dòng)態(tài)全彩圖像、文字等。

4)戶內(nèi)玻璃幕墻、商店櫥窗、玻璃護(hù)欄：玻璃屏G系列

80%以上的高透視效果，保證建筑樓宇自然采光;結(jié)構(gòu)輕便小巧，主板厚度僅8mm，重量?jī)H12kg/㎡，室內(nèi)維護(hù)，既快捷又安全，節(jié)省人力物力。

四、戶外LED大屏幕系統(tǒng)架構(gòu)

（編輯：bingjiling）