【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】彩電業(yè)的發(fā)展歷史，一直都取決于顯示技術(shù)的突破。從10多年前開始，液晶電視迅速替代CRT(彩色顯像管)電視，成為彩電市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品。如今，產(chǎn)品更迭大戰(zhàn)又再上演。從今年開始，隨著創(chuàng)維、LG、長(zhǎng)虹、康佳、酷開、KKTV等多個(gè)彩電企業(yè)集體發(fā)力，OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視加速替代液晶電視，并引領(lǐng)今年五一彩電促銷旺季高端市場(chǎng)。

OLED電視在顯示技術(shù)上完勝液晶電視與激光電視

在OLED電視問世之前，電視的發(fā)展經(jīng)歷了CRT電視、背投電視、等離子電視、液晶電視幾個(gè)階段，其中背投由于“短命”基本可忽略不計(jì)。

了解了每一代的顯示技術(shù)后我們不難發(fā)現(xiàn)，除了液晶電視屬于被動(dòng)發(fā)光以外，其他幾種電視都是主動(dòng)發(fā)光成像的。液晶電視打敗等離子電視其實(shí)嚴(yán)格意義上來說并非勝在畫質(zhì)上，而是在于形態(tài)上(液晶電視可以做得比等離子電視輕薄)。

液晶電視存在著先天性技術(shù)缺陷——液晶顯示屏自身不能夠發(fā)光，需要依靠顯示屏后面的背光源燈管才能照亮屏幕，所以，液晶電視的圖像層次感、動(dòng)態(tài)圖像表現(xiàn)、可視角度、響應(yīng)時(shí)間等方面表現(xiàn)不盡如人意。被動(dòng)發(fā)光的液晶電視在市場(chǎng)上擊敗主動(dòng)發(fā)光的等離子電視，從顯示技術(shù)上來說，是彩電業(yè)發(fā)展歷史的倒退，電視終究還是要回歸“自發(fā)光”。

不少彩電企業(yè)紛紛在下一代顯示技術(shù)上做出積極探索與嘗試。

主動(dòng)發(fā)光的OLED電視畫面色彩真實(shí)，擁有超廣視角，能夠呈現(xiàn)極致黑色，是HDR(高動(dòng)態(tài)范圍圖像技術(shù))的最佳選擇。OLED電視在兼顧優(yōu)秀畫質(zhì)表現(xiàn)的同時(shí)，固態(tài)粒子構(gòu)成的OLED有機(jī)材料還擁有任意變換的形態(tài)。由此無疑可以判定，OLED顯示技術(shù)將最終取代現(xiàn)有的液晶顯示技術(shù)。

我們?cè)購(gòu)母�本上概括它們的成像原理：CRT電視的關(guān)鍵是通過電子束成像，等離子電視的關(guān)鍵是惰性氣體成像，液晶是液態(tài)晶體，到了OLED，則是柔性的固態(tài)有機(jī)粒子成像。相應(yīng)地，我們可以將電視的發(fā)展史簡(jiǎn)單地理解為：隨著成像介質(zhì)的穩(wěn)定性的不斷提高而使顯示技術(shù)不斷進(jìn)步，即電視的真正革命得益于成像介質(zhì)的突破。

通過歷史回顧與分析，可以知道以固態(tài)有機(jī)粒子作為成像介質(zhì)的OLED顯示技術(shù)正給彩電行業(yè)帶來又一場(chǎng)革命。

雖然海信等極少數(shù)企業(yè)將“激光電視”作為下一代顯示技術(shù)的研發(fā)重點(diǎn)，不過，所謂“激光電視”，其實(shí)就是“激光投影機(jī)”，它利用激光束投射成像，由激光短焦投影主機(jī)、屏幕和音響組成，需要專業(yè)人員安裝調(diào)試，在色彩飽和度、亮度、可視角度等方面明顯不如液晶電視，更不要說與OLED有機(jī)電視相提并論。而且，由于顯示原理的先天性缺陷，售價(jià)動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的激光電視圖像竟然僅為2K(1920×1080)分辨率，還無法達(dá)到4K(3840×2160)分辨率。

所以，在顯示技術(shù)上完勝液晶電視與激光電視的OLED電視，真正能夠代表未來彩電行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)。

上游OLED面板充足，OLED電視市場(chǎng)年增速達(dá)400%

今年是OLED電視市場(chǎng)的啟動(dòng)年。OLED電視市場(chǎng)規(guī)模主要取決于上游OLED面板供給的情況，LGD、三星等面板巨頭紛紛在OLED面板產(chǎn)業(yè)不斷增加投入來提升產(chǎn)量。從OLED生產(chǎn)設(shè)備投入和良品率情況來看，今年大概可以達(dá)到100-150萬(wàn)片的大尺寸OLED面板供應(yīng)。OLED面板生產(chǎn)隨著規(guī)模效應(yīng)的放大，產(chǎn)能爬坡的同時(shí)，良品率也會(huì)比去年進(jìn)一步提高。

2015年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)低效機(jī)型數(shù)量占比達(dá)60%。2016年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告指出要突出抓好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，既做減法，又做加法，減少無效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給。中國(guó)彩電行業(yè)供給側(cè)改革的核心將體現(xiàn)為產(chǎn)品升級(jí)，通過技術(shù)創(chuàng)新的手段，生產(chǎn)能夠滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，而代表高端化、精品化的OLED電視，顯然契合彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的潮流。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2015年全球OLED電視的出貨量為40萬(wàn)臺(tái)，較2014年增長(zhǎng)了4倍，預(yù)計(jì)2016-2018年，全球OLED電視的出貨量將持續(xù)大幅攀升，僅在2016年就將猛增到130萬(wàn)臺(tái)，漲幅最大。其中，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出，2016與2017年都將連續(xù)保持400%的增長(zhǎng)速度。

在眾多OLED電視旺銷產(chǎn)品中，尤以創(chuàng)維發(fā)布的OLED有機(jī)電視新品S9-I搶眼，該產(chǎn)品具有55英寸、65英寸兩個(gè)主流尺寸，工業(yè)設(shè)計(jì)上沿用了上一代產(chǎn)品S9300的經(jīng)典造型設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)曾榮獲和C919大飛機(jī)一樣的大獎(jiǎng)——2015中國(guó)工博會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。創(chuàng)維S9-I采用Realtek的RTD2999芯片，該芯片獲得Dolby Vision的技術(shù)認(rèn)證，能解碼更高規(guī)格的采用Dolby Vision標(biāo)準(zhǔn)的的HDR片源，在內(nèi)容的獲取上的拓展了更大的空間。

今年以來，隨著上游OLED面板生產(chǎn)成本的下降，OLED電視的價(jià)格更加親民，預(yù)計(jì)將在五一促銷旺季中加速蠶食液晶電視高端市場(chǎng)份額，替代液晶電視成為今年五一高端彩電市場(chǎng)的真正引領(lǐng)者。

（編輯：gaolq）