【中國數字視聽網訊】2014年的商用電視(不包括教育行業中電子白板的銷量)市場，既面對著中國經濟增長放緩、高端酒店市場持續遇冷、新一屆政府政策的持續影響等宏觀環境的“壓力”，同時也面臨著智慧城市、數字城市等中國信息化建設不斷推進帶來的諸多“機遇”。根據奧維云網(AVC)全年市場數據顯示，2014年全年，商用電視市場增長趨緩，整體規模達3243.9千臺，同比增長0.8%。其中HTV市場銷量1427.4千臺，同比增長1.3%，DS TV市場銷量1816.5千臺，同比基本持平;預測2015年商用電視銷售規模將達近3353千臺，銷量同比增長3.4%，銷售額64億左右;預計到2017、2018年，商用電視市場將迎來更新需求的高峰，同比增長率繼續升高，接近5%左右。

展望2015年商用電視市場特點，奧維云網(AVC)總結認為有如下六點：

其一：企業端市場增長明顯

奧維云網(AVC)預計，2015年商用電視市場的三大行業：酒店及地產、企業、政府的預測銷售比重為43.3%：40.1%：16.6%。

2015年企業端的市場份額將同比增長4.8%，高于其他行業市場。具體主要體現在商業服務、金融、休閑娛樂等行業的增長，其中商業服務行業銷量同比增長較明顯，預計銷量將同比增長9.1%，大大高于商用電視整體市場的平均增長水平3.4%，其包含的智慧醫療、智慧養老更是未來潛力行業。

從政府行業來看，政府及公共服務行業將有所增長，整體政府行業銷量全年預計增長4.3%。

從酒店及地產市場來看，低端及經濟型酒店仍為增長主力，預計銷量同比增長達5.6%;其次，高星級酒店(四五星)市場來看，奧維云網(AVC)預測2015年高星級(四五星)酒店數量將新增220多家左右，商用電視新增需求將達60千臺，翻新需求超110千臺，全年銷量預計同比下降8.6%。

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其二，中大尺寸提升明顯

2015年商用電視的主流尺寸仍是32”、40”、42”;但隨著價格的下移及大屏化趨勢的影響，部分行業客戶的需求已經從32寸向40、42、48寸轉變，例如很多經濟型酒店原來采購的尺寸以32寸及以下的尺寸為主，而現在部分已向40”、42”的產品過渡，整體行業需求逐漸向大尺寸轉移。

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其三：智能解決方案產品加速滲透

2015年，智慧城市下的智能酒店、智能養老、智能醫療等智慧產業的發展，將推動帶有系統解決方案的產品在市場中的加速滲透，同時也促使企業加大研發投入及推廣力度。

智慧城市的深入落地，及互聯網、移動互聯的深入發展，催生了各行業向移動化、智能化、信息化等方向前進，以智慧產業下的智能酒店、智能養老、智能醫療最為明顯，其對顯示產品的統一化管理及智能化等商用性能的要求也越來越高，一些采用人性化的整合式操作界面和解決方案將越來越受到各行業用戶的青睞。2015年，帶有系統解決方案的產品將繼續成為企業重點研發推廣的產品(如LG、三星、TCL、海爾等企業14年已重點在做酒店系統的解決方案)，主要原因有兩點：其一：打破目前商用電視同質化的局面，提供差異化產品及服務;其二：提高產品利潤。

其四：深耕經濟型連鎖酒店

在酒店行業中，經濟型連鎖酒店仍然是國有商用電視品牌的重點目標。目前經濟型連鎖酒店正在繼續擴張，不僅子品牌在增多，且中高低端均有布局，這就需要商用電視廠商對這一領域進行深耕細作。

目前我國經濟連鎖酒店的數量超過了12000家，未來各品牌將繼續擴張，如7天未來將正式增加2個新細分品牌，且計劃到2018年將7天品牌(包括7天酒店、7天優品和7天陽光)門店擴張至4500家;鉑濤也預計在2018年將門店擴張至4500家;而尚客優今年的酒店擴張數量預計將達1400家左右。

另外，目前經濟型連鎖酒店擴張子品牌的趨勢明顯，目前眾多經濟型酒店集團早已紛紛瞄準中高端市場，比如如家的“和頤”、“和美”品牌、鉑濤集團推出“麗楓”、“喆啡”、“zmax”等品牌，錦江之星的“白玉蘭”品牌，格林豪泰的“格林東方”品牌等。奧維云網(AVC)建議，外資商用電視品牌如要在經濟型連鎖酒店中打開局面，可將其中的中高端子品牌作為自己的重點目標行業。

其五：數字標牌電視受青睞

商用電視可以有效替代傳統的信息顯示手段，其中數字標牌電視憑借價格優勢及其占用空間小的優勢，越來越受到廠商及行業用戶的青睞。目前已有許多企業推出數字標牌電視，例如外資品牌里的Samsung、LG，國內品牌中的TCL、康佳;其成本比普通商用電視貴幾百到千元不等。預計到2015年，數字標牌電視機將在零售、商業服務等對產品專業度需求較低的行業快速滲透。

其六：LED技術為主

從技術趨勢看，今年商用電視市場將仍以LED為主，曲面、OLED市場目前并不被商用市場看好，主要是以下兩點原因：

其一，商用電視的市場目前仍以酒店市場為主，受制于酒店預算，酒店方目前對曲面、OLED等這種高成本的產品并不能接受;其二，從商用電視細分行業來看，目前個性化需求行業較少，多數商用電視廠商也并不看好曲面、OLED等個性化需求產品。

作者簡介：莊倩倩，就職于奧維云網(AVC)商用研究事業部，任分析師職，研究方向：商用電視

（編輯：daisy）