【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2014年，中國商用電視市場既面對中國經(jīng)濟(jì)增長放緩、高端酒店市場持續(xù)遇冷、新屆政府政策的持續(xù)影響等宏觀環(huán)境的壓力，同時(shí)也面臨著智慧城市、數(shù)字城市等中國信息化建設(shè)不斷推進(jìn)帶來的諸多機(jī)遇。

根據(jù)奧維咨詢(AVC)全年市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，商用電視市場整體規(guī)模達(dá)324.7萬臺(tái)，同比增長1.3%。其中HTV市場銷量141.6萬臺(tái)，同比增長1.5%，DS市場銷量183.1萬臺(tái)，同比增長1.2%。總結(jié)2014年商用電視行業(yè)變化，主要有以下特征：

盤點(diǎn)一：2014年商用電視市場“上降下增”，上半年同比下降達(dá)12.1%，但下半年同比增長14.0%

“上降“的主因：2013上半年節(jié)能補(bǔ)貼政策翹尾效應(yīng)強(qiáng)勁，集中采購明顯，需求旺盛，而2014年同期無明顯刺激因素，導(dǎo)致上半年同比下降明顯;“下增”主因： 2013年下半年節(jié)能惠民政策的結(jié)束導(dǎo)致市場需求縮減，而2014年下半年政府采購需求明顯增多。

盤點(diǎn)二：細(xì)分行業(yè)看：酒店市場中四五星級市場遇冷，低端及經(jīng)濟(jì)型酒店繼續(xù)向二三線城市擴(kuò)張;企業(yè)端細(xì)分行業(yè)增長明顯。

目前酒店行業(yè)仍是商用電視的重點(diǎn)行業(yè)，今年四五星級酒店需求有限，規(guī)模同比下降明顯，全年同比下降20%;而低端及經(jīng)濟(jì)型酒店繼續(xù)擴(kuò)張，深入二三線城市發(fā)展，全年銷量同比增長近10%;

而隨著信息顯示設(shè)備的電子化趨勢，使企業(yè)用戶對商用產(chǎn)品的認(rèn)知程度有與增長，企業(yè)份額同比提升明顯，主要體現(xiàn)于商業(yè)服務(wù)、金融、傳媒、休閑娛樂等行業(yè)需求的增長。

盤點(diǎn)三：尺寸結(jié)構(gòu)看：商用電視市場32”和40-44”仍為主銷尺寸段，40-44”45-49”等中大尺寸增長明顯

目前商用電視的主流尺寸是32”、40-44”，14年合計(jì)份額達(dá)77.7%;隨著價(jià)格的下移及大屏化趨勢的影響，部分行業(yè)客戶的需求已經(jīng)從32寸向42寸向48寸轉(zhuǎn)變，例如很多經(jīng)濟(jì)型酒店原來采購的尺寸以32寸及以下的尺寸為主，而現(xiàn)在部分已向40”、42”的產(chǎn)品過渡。整體行業(yè)需求逐漸向大尺寸轉(zhuǎn)移。

圖 1 2013 -2014年商用電視市場分尺寸銷量份額

盤點(diǎn)四：LED背光源技術(shù)已成為市場主流產(chǎn)品，PDP產(chǎn)品僅LG一家銷售

目前LED背光源技術(shù)已完全取代CCFL產(chǎn)品，CCFL產(chǎn)品已完全退市，而PDP產(chǎn)品中，目前僅LG一家銷售，Changhong商用機(jī)型目前已無PDP產(chǎn)品，PDP產(chǎn)品市場份額有所萎縮。

盤點(diǎn)五：品牌結(jié)構(gòu)看：國內(nèi)品牌仍占主導(dǎo)，外資品牌整體仍處于弱勢

14年內(nèi)外資比重為91.2%：8.8%，內(nèi)外資品牌間的份額差距再次拉大;其中商用電視市場Q1TOP3品牌均為國內(nèi)品牌，分別為：創(chuàng)維、海信、TCL，年度銷量均在600千臺(tái)以上，且份額提升明顯;銷量在300千臺(tái)以上的也均為內(nèi)資品牌;外資品牌除LG外其他品牌銷量均在100千臺(tái)以下。

圖 2 2014年商用電視市場品牌陣營

盤點(diǎn)六：上游面板價(jià)格持續(xù)上漲，中小尺寸供需緊張

2014年，TV液晶面板市場受世界杯及墨西哥政府的LCD電視補(bǔ)貼政策影響，從第二季度開始，供需開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張，面板價(jià)格上揚(yáng)。下半年政府采購、集中采購等銷售旺季以來，TV面板出貨將持續(xù)走高，主流中小尺寸面板價(jià)格將持續(xù)攀升至年底。

盤點(diǎn)七：智慧酒店趨勢明顯，各廠商也積極布局智能酒店電視解決方案

2014年是“智慧旅游年”，酒店行業(yè)是旅游行業(yè)的重要組成部分，傳統(tǒng)酒店、新建酒店轉(zhuǎn)型成智慧酒店，是酒店行業(yè)的目標(biāo)。而隨著硬件市場價(jià)格的持續(xù)觸底及利潤的透明化，傳統(tǒng)電視廠商也越來越關(guān)注酒店內(nèi)的智能電視解決方案應(yīng)用。其中，外資品牌中，三星、LG、飛利浦紛紛重視智能解決方案的產(chǎn)品，如三星的“智享”“智捷”解決方案、LG的“悅享”方案;國內(nèi)品牌來看，如TCL今年將智能解決方案產(chǎn)品作為銷售重點(diǎn)，目前其銷售的帶智能系統(tǒng)的產(chǎn)品能達(dá)20%以上;而海爾跟青島快樂視界合作研發(fā)的A5000系列，直接將智能系統(tǒng)直接植入電視當(dāng)中，無需另配機(jī)頂盒就可實(shí)現(xiàn)。另外一些第三方廠商，如安美科技、盛陽科技、上海悅傳媒也在不斷重視客房內(nèi)的電視解決方案產(chǎn)品。

奧維咨詢(AVC)預(yù)測，2015年商用電視(不包括教育行業(yè)中電子白板的銷量)銷售規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)近335.萬臺(tái)，銷量同比增長3.27%，銷售額64億左右;預(yù)計(jì)2017、2018年商用電視市場將迎來更新需求高峰，同比增長近5%。

圖 3 2014-2018F商用電視市場規(guī)模預(yù)測

展望2015年，中國商用電視市場趨勢如下：

趨勢一：智慧城市下的智能酒店、智能養(yǎng)老、智能醫(yī)療的發(fā)展，將推動(dòng)帶系統(tǒng)解決方案的產(chǎn)品在市場中的加速滲透，同時(shí)也促使企業(yè)加大研發(fā)投入及推廣力度

隨著我國信息化的飛速發(fā)展及智慧城市的深入落地，各行業(yè)用戶對顯示產(chǎn)品的統(tǒng)一化管理等商用性能的要求也越來越高。一些采用人性化的整合式操作界面和解決方案將越來越受到各行業(yè)用戶的青睞，2015年帶系統(tǒng)解決方案的產(chǎn)品將是未來企業(yè)重點(diǎn)研發(fā)推廣的產(chǎn)品(如LG、三星、TCL、海爾等企業(yè)已重點(diǎn)在做酒店系統(tǒng)的解決方案)主要原因有兩點(diǎn)：其一：打破目前商用電視同質(zhì)化的局面，提供差異化產(chǎn)品及服務(wù);其二：提高了產(chǎn)品利潤。

趨勢二：經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店繼續(xù)擴(kuò)張，子品牌增多，中高低端均有布局，商用電視廠商需更加深耕細(xì)作

在酒店行業(yè)中經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店仍然是國內(nèi)品牌重點(diǎn)目標(biāo)，而未來經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店擴(kuò)張子品牌的趨勢明顯，目前很多經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)早已紛紛瞄準(zhǔn)中高端市場，比如如家的“和頤”、“和美”品牌、鉑濤集團(tuán)推出“麗楓”、“喆啡”、“zmax”等品牌、錦江之星的“白玉蘭”品牌、格林豪泰的“格林東方品牌等。對于外資而言經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店中的中高端子品牌可以做為重點(diǎn)目標(biāo)行業(yè)。

趨勢三： TV面板價(jià)格將漲多跌少，中小尺寸仍會(huì)階段性供應(yīng)緊張，48”49”寸及以上尺寸供需充足

根據(jù)往年常態(tài)，年底面板廠會(huì)進(jìn)行清理庫存動(dòng)作。由于2014年整體供不應(yīng)求，導(dǎo)致Q4期間并無大量面板庫存可出貨，這種少屏狀況會(huì)延續(xù)到2015年年初。

15年屏廠延續(xù)2014年的供應(yīng)規(guī)劃，32寸整體下調(diào)。其中三星計(jì)劃減少32寸產(chǎn)能，轉(zhuǎn)向65寸生產(chǎn);LGD亦計(jì)劃減少32寸，轉(zhuǎn)向49寸面板生產(chǎn)。雖整機(jī)企業(yè)相應(yīng)收窄32寸需求，但由于32寸在市場中所占基數(shù)較大，因此供需仍現(xiàn)緊張狀態(tài)。三星蘇州及LGD廣州48英寸及49英寸屏廠持續(xù)增加投片，供需關(guān)系整體平衡。

趨勢四：信息顯示設(shè)備的電子化趨勢有效拉動(dòng)商用電視需求

商用電視可以有效替代傳統(tǒng)的信息顯示手段，達(dá)到更好的顯示與傳播效果，進(jìn)而吸引更多的企業(yè)選擇購買商用電視以滿足其日常宣傳及推廣需求。同時(shí)集團(tuán)性采購如電信企業(yè)(充話費(fèi)送電視)、醫(yī)藥化妝品企業(yè)(用于獎(jiǎng)勵(lì)代理商)等企業(yè)的批量采購逐漸顯現(xiàn)。

（編輯：daisy）