【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】年終未至，但透過(guò)有市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”之稱的十一黃金周或許已能看到今年彩電市場(chǎng)的最終走向。據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的液晶電視銷售量將達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)15%，其中以TCL、創(chuàng)維等為代表的中國(guó)品牌表現(xiàn)尤為搶眼，在城市為主的零售市場(chǎng)占據(jù)了80%左右的份額，而外資品牌在節(jié)假日市場(chǎng)中一貫的優(yōu)勢(shì)地位已不復(fù)存在。

權(quán)威家電專家對(duì)此表示，中國(guó)品牌與外資品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)判若云泥，延續(xù)了去年以來(lái)“中進(jìn)外退”的市場(chǎng)格局，也使中國(guó)彩電企業(yè)確立了絕對(duì)的本土優(yōu)勢(shì)。特別是在當(dāng)前智能云技術(shù)革新浪潮下，已率先掌握智能云電視產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的中國(guó)彩電企業(yè)，有望借此實(shí)現(xiàn)由“追趕者”到“領(lǐng)導(dǎo)者”的歷史跨越。

中進(jìn)外退，中國(guó)品牌贏得本土絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

事實(shí)上，黃金周只是外資彩電品牌在華窘境的一個(gè)縮影，今年1至9月以來(lái)，索尼彩電在華市場(chǎng)份額已經(jīng)由5.9%下跌至4.4%，松下、東芝、三洋等都跌至1%以下。而同時(shí)段內(nèi)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已超過(guò)七成，而且成長(zhǎng)驚人，其中TCL前9月液晶電視銷量為1104.58萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)51.23%，并連續(xù)8周保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售量占比第一，創(chuàng)維9月份也首次實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)液晶電視月度出貨量超百萬(wàn)臺(tái)。

有家電行業(yè)專家指出，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯現(xiàn)的是中、日、韓三國(guó)品牌線形排列的“雁陣格局”，“頭雁”銷量應(yīng)超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)，TCL有望成為首個(gè)躋身“頭雁”位置的中國(guó)品牌。不可否認(rèn)，TCL等中國(guó)品牌“逆襲”日韓成功，最重要是其憑借對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)更加了解，搶先外資推出了更符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的智能云電視所致。智能云電視被行業(yè)認(rèn)為是彩電的發(fā)展趨勢(shì)，目前已成為拉動(dòng)銷售的強(qiáng)力引擎。據(jù)TCL多媒體副總裁、中國(guó)區(qū)銷售公司總經(jīng)理?xiàng)畋蠼榻B，今年9月份，智能云電視銷量已占到了液晶電視整體銷量的42.9%。

業(yè)內(nèi)人士指出，智能云電視的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)電視的使用習(xí)慣，以其高度實(shí)用的云功能應(yīng)用獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。如TCL主打的云教育功能，實(shí)現(xiàn)了家庭親子教育方式的新革命，創(chuàng)維的云健康與康佳的云安全，則帶來(lái)了全新的智能云體驗(yàn)。在全行業(yè)的整體努力下，智能云電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展越加成熟，在不久前由工業(yè)和信息化部支持的電視智商評(píng)測(cè)中，已有多款智能云電視達(dá)到了目前最高的七星標(biāo)準(zhǔn)，其中率先實(shí)現(xiàn)了雙核與Android4.0+系統(tǒng)全線升級(jí)的TCL3D智能云電視更是全線通過(guò)七星評(píng)測(cè)。

不僅如此，日益完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也使得中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力十足，如華星光電、京東方的8.5代液晶面板線相繼達(dá)產(chǎn)，擺脫了長(zhǎng)久以來(lái)中國(guó)品牌“缺芯少屏”的桎梏。同時(shí)，掌握產(chǎn)業(yè)鏈也使得中國(guó)品牌規(guī)模效應(yīng)顯著，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“幾大中國(guó)彩電企業(yè)還在渠道建設(shè)上擁有巨大的優(yōu)勢(shì)，特別是在三四級(jí)市場(chǎng)的渠道布局上，是日韓企業(yè)所遠(yuǎn)不能及的。另外，中國(guó)企業(yè)在品牌推廣、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面也更加符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)際需求，提升了其產(chǎn)品認(rèn)可度，最終在與外資的對(duì)壘中獲得了決定性的勝利。“業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。

本土護(hù)航，中國(guó)彩電業(yè)走向世界

一位日企高管曾坦言，現(xiàn)在日系彩電不僅要在中國(guó)面對(duì)中國(guó)品牌的圍堵，甚至在世界范圍內(nèi)都面臨來(lái)自中國(guó)品牌的挑戰(zhàn)，這在以前是不可想象的。

日企焦慮的背后，是中國(guó)彩電企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的加速，據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，今年上半年，中國(guó)六大彩電廠商累計(jì)出口彩電接近800萬(wàn)臺(tái)，較去年大幅增長(zhǎng)46%，尤其是一直走在國(guó)際化最前沿的TCL今年9月海外銷量就達(dá)70.58萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.84%，另一彩電巨頭海信上半年出口量也實(shí)現(xiàn)了同比54.81%的增長(zhǎng)。

行業(yè)觀察人士表示，得益于本土優(yōu)勢(shì)日益鞏固，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)主動(dòng)出擊，“超日趕韓”效果顯著。其中，中國(guó)品牌最大的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在對(duì)新興市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)上面。目前北美及歐洲等先進(jìn)國(guó)家市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)飽和，以中國(guó)為首的新興市場(chǎng)已成為未來(lái)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心，預(yù)計(jì)2013年新興市場(chǎng)將占彩電整體銷售規(guī)模比重60%以上，年增長(zhǎng)高達(dá)20%左右。而新興市場(chǎng)與目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)極為相似，中國(guó)企業(yè)對(duì)其市場(chǎng)運(yùn)作、消費(fèi)需求更為了解，本土經(jīng)驗(yàn)可有效輻射。同時(shí)，中國(guó)品牌在智能云電視上的優(yōu)勢(shì)，也已成為其打開(kāi)海外市場(chǎng)的利器，并以此提升中國(guó)品牌的技術(shù)創(chuàng)新形象。

當(dāng)然，不可忽視的是，中國(guó)品牌海外建設(shè)起步較晚，品牌資產(chǎn)積累較為單薄，知名度和美譽(yù)度都處于較低水平。另外在彩電核心技術(shù)上，中國(guó)企業(yè)還處于追趕階段，特別在OLED等下一代顯示技術(shù)上急需與國(guó)際接軌。可預(yù)見(jiàn)，彩電業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將不再單純是硬件之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)變?yōu)椴僮飨到y(tǒng)、內(nèi)容、軟件、芯片等多方面的較量，中國(guó)彩電企業(yè)要最后實(shí)現(xiàn)“超日趕韓”，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。但無(wú)論如何，中國(guó)彩電企業(yè)已在智能云電視上搶占了一大先機(jī)，現(xiàn)在急需要做的是結(jié)合實(shí)際情況，學(xué)習(xí)世界一流企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在軟件、硬件兩方面謀求創(chuàng)新突破，使彩電業(yè)的中國(guó)時(shí)代真正到來(lái)。