【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】面對各大智能電視廠商令人眼花繚亂的宣傳,一紙標準的正式實施將令消費者在選購時可作出明智的選擇。

日前,來自國家質(zhì)檢總局與國家標準化管理委員會消息稱,由中國家電研究院從2008年開始制定的《智能家用電器的智能化技術通則》(以下簡稱《通則》)已在今年7月1日正式實施。

據(jù)了解,該標準根據(jù)家電的智能特性、智能技術、智能結構三個方面進行評價,將家電智能化技術應用等級劃分為1-5級,其中1級為最高級。由此,智能家電也將被要求貼上"智能等級標志"的標簽,消費者可以直接通過產(chǎn)品包裝箱上的標志來辨別產(chǎn)品的智能含量。

近年來,國內(nèi)不少家電生產(chǎn)廠家大打概念牌,智能電視、云電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等概念讓消費者在選購時不知所措,而在事實上,這些新概念電視的"智能水平"根本無從得知。因此，有彩電企業(yè)內(nèi)部人士認為,家電智能分級后,能為制造商、銷售商、監(jiān)管部門、消費者提供評價智能家電"智能"水平的依據(jù),有助于規(guī)范智能家電市場,甚至可以促進智能家電行業(yè)洗牌。

從去年下半年開始,智能電視逐漸成為各大電視廠家爭搶的新領域,海爾、TCL、長虹、康佳等國產(chǎn)彩電企業(yè)紛紛加大投入力度,相繼推出數(shù)十款智能電視產(chǎn)品,上市了首款個人智能電視ITV的海信更是將2011年定為公司智能電視元年。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,康佳和TCL的智能電視業(yè)務占比分別為20%、30%.此外,IT領域的大佬聯(lián)想的四款智能電視已經(jīng)上市,而國際巨頭蘋果在此方面的產(chǎn)品也呼之欲出。

面對《通則》的實施,有業(yè)內(nèi)人士指出這對于真正具備研發(fā)實力的家電企業(yè)是利好消息。但也有行業(yè)分析師提醒廠家不能指望《通則》的出臺來推動智能電視產(chǎn)業(yè),因為"智能本身也只是一個概念"。此外,另有電視制造產(chǎn)業(yè)的高層人士表示,在消費者對智能家電的認知仍顯不足之時,國內(nèi)智能電視已經(jīng)面臨同質(zhì)化的隱憂。因此,智能電視市場的真正成熟還須在建立起健康完整的產(chǎn)業(yè)鏈之后。

大打智能牌

隨著智能移動終端的普及,電視正在逐漸淡出人們娛樂生活的視線。

根據(jù)中國電子事項行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢(AVC)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2012年,內(nèi)銷彩電零售規(guī)模852萬臺,零售額297億元,同比分別下降18.6%與24.5%。工信部日前也表示,由于國內(nèi)外市場需求趨軟,今年1-4月份國內(nèi)家電行業(yè)的主要經(jīng)濟指標已經(jīng)由去年同期的兩位數(shù)增幅回落至9.6%。而在國際上,日本三大家電巨頭--索尼、松下、夏普的電視業(yè)務更是出現(xiàn)巨虧,不得不謀求轉型。在此市場疲軟的情形下,被植入互聯(lián)網(wǎng)基因的智能電視被視為電視產(chǎn)業(yè)的救星。

根據(jù)美國市場調(diào)研機構NPD DisplaySearch的2012年第一季度智能電視出貨與預測報告指出,2012年第一季智能電視占全球電視總出貨量的20%,日本最高為36%,中國為30%,西歐智能電視的占比超過29%,北美為18%.而從地區(qū)來看,中國已經(jīng)成為全球最大的智能電視市場,出貨量近300萬臺。

由中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室提供的數(shù)據(jù)顯示,目前國內(nèi)消費者對智能電視的認知度已經(jīng)高達80%,國內(nèi)企業(yè)都抓緊勢頭開始強勢推行智能電視。

從去年下半年以來,海爾、海信、TCL等國產(chǎn)彩電企業(yè)都加大了在智能電視領域的投入力度,相繼推出了數(shù)十款智能電視產(chǎn)品。創(chuàng)維、康佳等國內(nèi)主流彩電巨頭也先后涉足該領域,并打出了"互聯(lián)網(wǎng)電視"、"智能云電視"等噱頭。今年5月,IT產(chǎn)業(yè)巨頭聯(lián)想正式發(fā)布智能電視產(chǎn)品,加入了家電智能化的浪潮中。

在中國企業(yè)大力耕耘市場的同時,跨國公司也對國內(nèi)智能電視市場虎視眈眈。

全球最大的彩電企業(yè)三星已經(jīng)超越日系家電巨頭,成為國際智能電視的第一品牌,連續(xù)五年蟬聯(lián)世界電視銷售冠軍。據(jù)了解,三星已經(jīng)將智能電視作為2012年的核心產(chǎn)品來運作,將年出貨目標上調(diào)至2500萬臺,并將中國作為重要的出貨市場。

另一方面,全球代工巨頭富士康在今年5月已經(jīng)接到了蘋果電視的訂單,曾經(jīng)撼動了手機與平板電腦領域的蘋果染指電視,就被視為有力的競爭者,國內(nèi)家電制造商自然必須嚴陣以待。

市場咨詢機構中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年1-4月份國內(nèi)智能電視市場零售量為148.15萬臺,占平板電視整體比例的26.76%；銷售額為83.32億元,占平板電視的36.53%。業(yè)界認為,2014年智能電視市場將進入成熟階段,在未來幾年將呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢,智能電視已經(jīng)成為盈利的突破口。

生態(tài)鏈仍需完善

盡管智能電視被家電企業(yè)認為是行業(yè)下一個贏利點,但業(yè)界人士的態(tài)度依然保持謹慎。有觀點就指出,智能電視的發(fā)展要避免陷入同質(zhì)化競爭,必須加大技術與內(nèi)容方面的創(chuàng)新。

根據(jù)中怡康報告,今年上半年的國產(chǎn)智能電視并沒有表現(xiàn)出過多的功能創(chuàng)新,廠家在人機交互功能、軟件應用等方面應加大了研發(fā)力度。但海信集團董事長周海信認為,智能化對企業(yè)是一場"殘酷的考驗",電視企業(yè)對軟件、互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容服務的理解與應用尚未能成熟,不能掉以輕心。他認為,這股電視智能化潮流將會引發(fā)新一輪行業(yè)洗牌。

同時,也有業(yè)內(nèi)觀察者指出,智能電視比拼的是軟件開發(fā)的功底,智能電視的語音控制、手勢識別、多屏互動等功能,需要有上游軟件產(chǎn)業(yè)的支持,而現(xiàn)今許多軟件在很多方面仍需要改進。

市場調(diào)研結構DisplaySearch的中國區(qū)研究總監(jiān)張兵認為,中國智能電視的發(fā)展可以借鑒蘋果電視的商業(yè)模式。蘋果電視并不在硬件上硬碰硬,“它拼的是內(nèi)容、服務、人機交互”。張兵認為,國內(nèi)的智能彩電是用內(nèi)容來吸引消費者買硬件,“從賣硬件到賣內(nèi)容,是對傳統(tǒng)彩電廠最大的挑戰(zhàn)。”

事實上,目前國內(nèi)彩電企業(yè)正在加強內(nèi)容方面的改進,為此,南方傳媒、百事通、CNTV等內(nèi)容提供商都出現(xiàn)在電視廠商的合作名單上。但有聲音指出,廣電總局對電視內(nèi)容的強力控制,使得智能電視在內(nèi)容上難以有很大的突破。中國電子商會副秘書長陸刃波就認為,在家電企業(yè)致力于智能電視研發(fā)的過程中,“智能電視內(nèi)容上的創(chuàng)新需要建立在完整產(chǎn)業(yè)鏈的基礎上。”陸刃波的觀點得到了業(yè)界的普遍認同。

目前,國內(nèi)的智能電視界生態(tài)鏈尚未完善,同時缺乏有效的盈利模式。聯(lián)想集團高級副總裁劉軍對此表示,靠內(nèi)容盈利在國內(nèi)尚存困難,但在智能電視時代,產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)會發(fā)生根本性的變化,依靠云計算服務,“云端流量就是商機”。創(chuàng)維集團營銷總部總經(jīng)理劉耀平也指出智能電視已經(jīng)成為一種開放性的產(chǎn)品,帶來了多點盈利的可能。他指出,智能電視的內(nèi)容、服務在用戶使用的過程中都能產(chǎn)生價值,應用、流量可以是贏利點。

雖然如此,但劉耀平承認,智能電視的營利模式仍在探索之中。