【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】家電節(jié)能補(bǔ)貼新政實施近兩個月之后，我國平板電視行業(yè)迎來對節(jié)能電視的首個政策盤點。7月19日，在2012年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行暨中國彩電行業(yè)季度研究發(fā)布會上，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2012中國平板電視節(jié)能白皮書》指出，家電節(jié)能補(bǔ)貼新政出臺對彩電行業(yè)的格局影響巨大，有效助力平板電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，同時對企業(yè)的經(jīng)營和盈利能力的提升具有積極意義。

政策助力產(chǎn)業(yè)升級

在家電行業(yè)期盼中，醞釀已久的以能效“領(lǐng)跑者”制度為核心內(nèi)容的家電節(jié)能補(bǔ)貼新政終于在5月18日公布，并于6月1日開始正式實施。這是自2011年5月底結(jié)束“節(jié)能惠民工程”一年后，又一次家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實施，被市場解讀為家電節(jié)能補(bǔ)貼新政。

《2012中國平板電視節(jié)能白皮書》指出，家電節(jié)能補(bǔ)貼新政對彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將發(fā)生明顯的影響，體現(xiàn)政策助推行業(yè)升級的態(tài)勢。根據(jù)細(xì)則，此次家電節(jié)能補(bǔ)貼新政推廣的彩電范圍為：在電網(wǎng)電壓下正常工作，能接收、解調(diào)由電視信號調(diào)制的射頻信號，依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《平板電視能效限定值及能效等級》，液晶電視為能效一級，且能效指數(shù)達(dá)到1.7及以上水平，等離子電視為能效一級，且能效指數(shù)達(dá)到1.4及以上水平，同時二者的被動待機(jī)功率不大于0.5瓦。此次家電節(jié)能補(bǔ)貼實施時間為2012年6月1日至2013年5月31日，對大尺寸、高能效指數(shù)產(chǎn)品的補(bǔ)貼額度更大，對小尺寸、能效指數(shù)較低的產(chǎn)品補(bǔ)貼較少。此次補(bǔ)貼結(jié)束后，將對平板電視產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大的影響。

家電節(jié)能補(bǔ)貼差異會導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)分化，是促進(jìn)彩電產(chǎn)品升級的重要因素。奧維咨詢預(yù)計，液晶電視中達(dá)到二級以上能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品銷售份額將占到整體平板電視市場的95%，等離子電視中達(dá)到二級以上能效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的銷售份額將占到92%以上，能效補(bǔ)貼受益面較其他家電產(chǎn)品廣，且一級能效產(chǎn)品中，大尺寸、中等尺寸產(chǎn)品較多，此類產(chǎn)品的市場份額將得到較為明顯的拉動。

根據(jù)統(tǒng)計測算，目前平板電視中液晶電視一二級產(chǎn)品能效占比分別為30%和70%，等離子電視一二級占比分別為10%和90%。如果一年后政策目標(biāo)達(dá)成，按補(bǔ)貼期間內(nèi)銷售4100萬臺液晶電視和262萬臺等離子電視來測算，預(yù)計可享受節(jié)能補(bǔ)貼的平板電視總量約2126萬臺，銷售額為758億元，占內(nèi)銷的比重約一半，總補(bǔ)貼金額達(dá)60億元。

影響企業(yè)盈利能力

家電節(jié)能補(bǔ)貼新政對平板電視行業(yè)發(fā)展起到積極的推動作用，從市場端來說主要體現(xiàn)在以下兩點：一是拉動消費需求，擴(kuò)大銷售規(guī)模。在平板電視增幅趨緩，家電下鄉(xiāng)和節(jié)能惠民工程逐漸退出的環(huán)境下，家電節(jié)能補(bǔ)貼新政將促進(jìn)新一輪的消費需求增長，平板電視銷售將迎來又一高峰。二是中高端產(chǎn)品價格下降，產(chǎn)品技術(shù)升級提速。節(jié)能補(bǔ)貼促使企業(yè)對高節(jié)能平板電視價格進(jìn)行下調(diào)，以LED背光源液晶電視為代表的低能耗產(chǎn)品受到消費市場青睞，產(chǎn)品升級步伐將進(jìn)一步加快。在城市市場，中高端節(jié)能產(chǎn)品比重將會上升，CCFL液晶電視產(chǎn)品份額將進(jìn)一步被LED背光源液晶電視擠占；在農(nóng)村市場，大屏幕平板電視比重將延續(xù)家電下鄉(xiāng)效果進(jìn)一步提升。

從對企業(yè)盈利能力的影響上看，按照政策本意，補(bǔ)貼是補(bǔ)給消費者的，不會給企業(yè)帶來利潤增加，但是從實際情況看，實施補(bǔ)貼可以增加高端產(chǎn)品比例，而高端產(chǎn)品的盈利水平要略高。因此，企業(yè)可以通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善，實現(xiàn)利潤的增加。

應(yīng)對之策

業(yè)內(nèi)專家表示，家電節(jié)能新政的落實可能存在執(zhí)行政策出現(xiàn)偏差、非理性競爭、企業(yè)資金鏈、原材料供應(yīng)不足等風(fēng)險因素。家電節(jié)能新政對家電行業(yè)今后走勢的影響是不可忽視的，企業(yè)應(yīng)該以積極的心態(tài)認(rèn)真對待，對于在實施過程中發(fā)生的問題要做好預(yù)判和解決應(yīng)對之策。

家電節(jié)能補(bǔ)貼新政實施后，高效壓縮機(jī)、節(jié)能顯示器、節(jié)能電機(jī)等關(guān)鍵配件必然會出現(xiàn)供應(yīng)緊張的局面。企業(yè)要盡可能多的推廣高性能產(chǎn)品，必須保證關(guān)鍵原材料的供應(yīng)商不出現(xiàn)問題；產(chǎn)品布局必須合理，有競爭性。實施節(jié)能新政后，多數(shù)企業(yè)會把產(chǎn)品集中布局到一二級能效產(chǎn)品上，很有可能會出現(xiàn)千軍萬馬過獨木橋的局面。因此，在產(chǎn)品布局上絕不能夠顧此失彼，出現(xiàn)產(chǎn)品線的失衡。

從家電節(jié)能補(bǔ)貼新政實施細(xì)則來看，并不是對節(jié)能產(chǎn)品的普惠，而是根據(jù)節(jié)能效果的差別進(jìn)行有差異的補(bǔ)貼。因此，向受益最大的產(chǎn)品布局才是明智之舉。從短期來看，既要增加享受補(bǔ)貼產(chǎn)品的力度，最大限度享受政策補(bǔ)貼，同時也要平衡好產(chǎn)品線，兼顧到三四級市場普及性需求的消費者。從長遠(yuǎn)來看，企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展的要求，逐步減少低能效產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品向高能效產(chǎn)品的過渡。

企業(yè)要抓住契機(jī)，實現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級。在家電節(jié)能新政實施之前，企業(yè)已開始節(jié)能產(chǎn)品推廣，但是由于高效節(jié)能產(chǎn)品價格高，難以真正滿足普及性需求的要求，因而出現(xiàn)了高效節(jié)能產(chǎn)品叫好不叫座的尷尬局面。家電節(jié)能新政的實施，有利于改變這一不利狀況，促進(jìn)從低端產(chǎn)品占主流向高端產(chǎn)品作為主流的轉(zhuǎn)型升級。

家電業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在平板電視節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)以及節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品消費需求增長等因素的共同驅(qū)動下，節(jié)能環(huán)保將成為平板電視發(fā)展的必然趨勢。隨著節(jié)能技術(shù)的不斷完善，將會有更多、更加環(huán)保的新技術(shù)、新材料應(yīng)用到平板電視上。同時，在政府、社會、企業(yè)和消費者的共同努力下，節(jié)能平板電視產(chǎn)品將迎來嶄新發(fā)展機(jī)遇。