【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】如何振興中國的電視產(chǎn)業(yè)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。在近日召開的2012年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，智能電視時(shí)代已來臨并將帶領(lǐng)行業(yè)走出困境成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

“年輕的電視觀眾逐步轉(zhuǎn)向PC和視頻網(wǎng)站是不爭(zhēng)的事實(shí)。”長(zhǎng)虹多媒體營銷公司副總經(jīng)理朱學(xué)文在論壇上坦言，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，上網(wǎng)已成為人們業(yè)余休閑的最佳娛樂方式之一，它的出現(xiàn)逐漸代替了許多人原本看電視的習(xí)慣。“年輕人的選擇無可厚非，通過網(wǎng)絡(luò)可以得到更多的娛樂體驗(yàn)，僅觀看視頻一項(xiàng)，網(wǎng)絡(luò)視頻和主流視頻的差距越來越小，電視上有的，網(wǎng)站上都有了。”

互聯(lián)網(wǎng)步步緊逼，搶走了眾多的眼球，在這場(chǎng)看不見硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，電視機(jī)行業(yè)顯然已處于下風(fēng)。

電視產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)

如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)?“電視行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是必由之路。”中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波介紹，今年上半年在大中城市平板電視消費(fèi)增速下滑的氛圍中，智能電視異常活躍，消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)知度一路攀升。隨著智能電視技術(shù)的不斷成熟，智能電視市場(chǎng)滲透率將加大。

近兩年來，伴隨著平板電視產(chǎn)業(yè)的加速升級(jí)，智能電視毫無疑問成為了彩電市場(chǎng)最受關(guān)注和最熱門的產(chǎn)品。而對(duì)于智能電視來說，與傳統(tǒng)平板電視有所不同，智能電視除了可以正常收看電視節(jié)目之外，更多的是能更加豐富消費(fèi)者的家庭娛樂生活。

據(jù)《2012年1～6月份中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，高達(dá)94%的消費(fèi)者已對(duì)智能電視有所了解，36%的消費(fèi)者打算近期購買智能電視。從國內(nèi)家電賣場(chǎng)的體驗(yàn)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，電視、電腦、手機(jī)多屏互動(dòng)，在線觀看音視頻，瀏覽網(wǎng)絡(luò)資訊等智能應(yīng)用功能，是消費(fèi)者最感興趣的部分，其使用效率也較高，占比超過60%。

從全球市場(chǎng)發(fā)展情況來看，智能電視打破了傳統(tǒng)家電、IT企業(yè)的界限，行業(yè)格局正在改變。在國內(nèi)市場(chǎng)，新格局正在加速形成，傳統(tǒng)電視廠商積極謀求主導(dǎo)，IT企業(yè)開始涉足家電市場(chǎng)，智能家居市場(chǎng)已啟動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，到2011年年底國內(nèi)智能電視的保有量已經(jīng)超過千萬臺(tái)，雖然當(dāng)前選購智能電視的消費(fèi)群體很多，但是在選購之后，在平時(shí)使用中卻很少使用。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健透露，智能電視的接入率只有40%，而且即使是那些連接到家庭網(wǎng)絡(luò)的電視，其大部分功能也被閑置。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查更不樂觀，“真正的互聯(lián)網(wǎng)電視活躍用戶的比例不到10%。”智能電視成為“僵尸”。

中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長(zhǎng)趙新華認(rèn)為，“從對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查可以看出，目前智能電視運(yùn)行過程中還存在些許急需改進(jìn)的問題。一是智能應(yīng)用操作較為復(fù)雜，其次是智能應(yīng)用軟件不夠豐富，還有就是智能電視標(biāo)準(zhǔn)不一，不能很好地實(shí)現(xiàn)各種設(shè)備的互聯(lián)互通，在兼容性方面有所欠缺等等。”

寄希望智能電視挑大梁

智能電視能拯救中國電視行業(yè)嗎?“中國的電視產(chǎn)業(yè)的希望就是智能電視，目前智能時(shí)代已經(jīng)到來，勢(shì)不可擋。硬件方面是高畫質(zhì)、大屏幕，軟件方面智能應(yīng)用是彩電企業(yè)值得深耕的藍(lán)海。”陸刃波對(duì)智能電視的前景非常樂觀。“我們預(yù)計(jì)今年平板電視銷售量達(dá)到4200萬臺(tái)，7至12月平板電視銷量總體仍將保持增長(zhǎng)。”

“下半年彩電行業(yè)整體需求環(huán)境會(huì)蘊(yùn)含很多機(jī)會(huì)，充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。”朱學(xué)文表示，一方面，智能電視消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，3D電視加速普及;另一方面，大尺寸、超高清平板電視成為消費(fèi)者享受視聽盛宴的基本要求;今年6月以來，政府節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，為彩電市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，為中國彩電企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。

海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健對(duì)智能電視的發(fā)展提出了自己的見解，“目前的電視智能化浪潮將引發(fā)一場(chǎng)大的行業(yè)洗牌。”他表示，電視智能化的核心是用戶體驗(yàn)，因此，企業(yè)需要做出由“硬件”到“軟件”、由“外形”到“內(nèi)容”、由“單一”到“組合”、由“復(fù)雜”到“簡(jiǎn)單”的自我革新。今后智能電視廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將是聲音控制、體感手勢(shì)控制、多屏幕體驗(yàn)，以及電視臺(tái)、電視機(jī)與手機(jī)、電腦、平板電腦等設(shè)備的無縫連接。只有將強(qiáng)大的體驗(yàn)功能和豐富內(nèi)容全面結(jié)合起來，才能吸引消費(fèi)者的選購欲望。

“從智能手機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展我們不難看出，今后幾年，隨著年輕人的密切關(guān)注和使用頻率的不斷增加，智能電視也將有望進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期。”創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示。

如何讓失去的用戶再回到電視前，智能電視承載著業(yè)內(nèi)的重托和希望，也承載著消費(fèi)者的希望。