【中國數字視聽網訊】日前央行發放了第四批第三方支付牌照中，最引人關注的是首次出現的“數字電視支付”業務。 昆明卡互卡科技有限公司、上海億付數字技術有限公司、銀視通信息科技有限公司和北京數碼視訊軟件技術發展有限公司四家公司獲得了“數字電視支付業務”的許可。有業內人士表示，電視支付將成為新的金融自助支付渠道。

邊看電視購物邊支付

何為數字電視支付？簡單地說，就是在家中用遙控器操作電視機上的內容，進行銀行卡支付，比如繳納水電煤等公用事業費用或者對電視購物進行支付，甚至可以進行影視點播業務。

銀視通相關人士告訴筆者，主要為電視用戶提供雙向電視購物的服務，“比如現在的電視購物節目，主要還是以展示產品為主，支付環節還比較滯后，可能要貨到付款或銀行轉賬。而有了電視支付之后，用戶看到喜歡的東西就可以直接在電視上進行支付了，只要帶銀聯標識的卡就能支付，這從一定程度上也留住了電視購物的用戶數，形成及時交易，這對電視購物行業的發展將會起到較大的促進作用。”

對于支付，用戶最關心的可謂是安全問題。銀視通人士介紹，其電視支付解決方案是依據中國銀聯的電視支付規范自主研發的，具有金融安全級別的端到端的技術解決方案，支持數字電視機頂盒、IPTV、互聯網電視一體機、OTT機頂盒等終端載體。“就像去銀行辦卡一樣，就這點而言，安全性應該在互聯網支付和手機支付之上。”一位業內人士對記者表示。

支付電視機將上市

據了解，獲得“數字電視支付”業務牌照的企業正在和不少電視機生產廠商合作，全面鋪開智能電視。

據銀視通相關人士透露，目前已經和國內國外大多數電視機生產廠商達成合作協議，在其智能電視終端里直接嵌入銀視通的產品和服務，而這些帶有電視支付功能的電視機將會在今年陸續上市。

銀視通相關人士表示，在三網融合的背景下，電視支付作為一種新的支付方式，能夠吸引更多的內容提供商進駐，“銀視通也計劃將各種與生活息息相關的應用內容如水電煤、火車票、飛機票、信用卡還款等各項公共事業繳費以及金融便民服務直接推送到用戶的電視屏幕上，延伸電視應用。”

用戶習慣還需培養

和其它的第三方支付企業一樣，數字電視支付業務也是依靠商戶手續費等方式作為盈利點。雖然牌照剛剛頒發，但早在2005年，銀聯就開始了對電視支付的探索。不過，據了解，目前大多數企業還沒有到盈利階段。

“雖然拿到了牌照，有了正規的資質，但由于現在是電視支付業務的早期，要達到盈利還要過一段時間。”某企業財務部相關人士告訴記者。

不少業內人士認為，電視支付要發展，關鍵在于用戶習慣的培養。“現在是市場培育和業務拓展階段，現在的市場競爭還沒有到白熱化，而且用戶的接受度還不是很高，率先進入市場的企業必須在內容和硬件上做扎實，因為有很多第三方支付企業都在虎視眈眈。”易觀國際分析師張萌認為，此次拿到牌照的企業其業務范圍大多局限于企業當地，要形成全國性的業務也比較難。