【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2012年上半年，彩電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)同比下滑的態(tài)勢(shì)。然而令人欣喜的是，在國(guó)內(nèi)外彩電廠商的共同推動(dòng)下，彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐加快，語音技術(shù)、體感控制等人機(jī)交互方式不斷升級(jí)，智能電視和3D電視銷量的快速增長(zhǎng)成為彩電市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。隨著智能電視標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)提上日程，未來智能電視將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。此外，在彩電市場(chǎng)整體下滑的情況下，廠商從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展三、四級(jí)市場(chǎng)，使國(guó)內(nèi)品牌成為彩電市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。2012年，隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，我國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，有望達(dá)到4200萬臺(tái)，全球彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向中國(guó)市場(chǎng)傾斜。

市場(chǎng)規(guī)模篇：銷量同比降三成 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開始唱主角

整體同比下滑近三成

中國(guó)平板電視從2005年進(jìn)入快速普及通道開始，幾乎每年都保持著80%以上的增長(zhǎng)，成為彩電市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。2012年上半年，根據(jù)彩電市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，彩電市場(chǎng)銷售量和銷售額呈現(xiàn)集體下滑的趨勢(shì)。

根據(jù)中怡康提供給《中國(guó)電子報(bào)》的數(shù)據(jù)，2012年1～4月，彩電整體市場(chǎng)零售量為553.71萬臺(tái)，同比下降19.22%，零售額229.46億元，同比下降24.49%。其中LCD產(chǎn)品零售量年度累計(jì)同比下降17.89%，零售額同比下降24.13%;PDP產(chǎn)品零售量年度累計(jì)同比下降18.44%，零售額同比下降26.2%;CRT產(chǎn)品零售量年度累計(jì)同比下降72.6%，零售額同比下降74.14%。

根據(jù)工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)，2012年第一季度家用視聽行業(yè)扭轉(zhuǎn)生產(chǎn)負(fù)增長(zhǎng)局面。全行業(yè)生產(chǎn)彩色電視機(jī)2736.1萬臺(tái)，增長(zhǎng)14.5%，其中液晶電視增長(zhǎng)17.3%，占比86.3%;CRT電視下降34.7%;PDP電視下降35.7%，占比不足2%。

縱觀上半年彩電市場(chǎng)，平板電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷變化，使智能電視和3D電視市場(chǎng)零售量和零售額雙雙大幅提高。在液晶電視凌厲的市場(chǎng)攻勢(shì)下，等離子陣營(yíng)步入了漫長(zhǎng)的寒冬期，而CRT產(chǎn)品在終端零售市場(chǎng)也加速隱退。2012年上半年彩電市場(chǎng)出現(xiàn)下滑主要原因是，以舊換新政策結(jié)束，使市場(chǎng)拉動(dòng)效應(yīng)微弱，影響終端市場(chǎng)銷售。此外，1月份春節(jié)長(zhǎng)假提前，去年12月份彩電銷量提前透支。然而，近幾年來中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，彩電市場(chǎng)快速增長(zhǎng)帶動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)需求旺盛。自6月1日起，節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，將帶動(dòng)彩電產(chǎn)品的不斷推陳出新，成為推動(dòng)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

三、四級(jí)市場(chǎng)成主戰(zhàn)場(chǎng)

隨著城市市場(chǎng)的日趨飽和，2012年彩電業(yè)在城市市場(chǎng)以調(diào)整結(jié)構(gòu)為主，而三、四級(jí)市場(chǎng)成為彩電廠商獲得利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)NDP DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，彩電在農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)率高達(dá)20%，成為整體彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

根據(jù)2012年1～4月中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)市場(chǎng)LCD產(chǎn)品銷售量年度累計(jì)同比下滑24.58%，銷售額同比下滑31.05%;PDP產(chǎn)品銷售量年度累計(jì)同比下滑26.89%，銷售額同比下滑35.12%。

二級(jí)市場(chǎng)LCD產(chǎn)品銷售量年度累計(jì)同比下滑14.63%，銷售額同比下滑20.53%;PDP產(chǎn)品銷售量年度累計(jì)同比下滑12.64%，銷售額同比下滑19.86%。

三級(jí)市場(chǎng)LCD產(chǎn)品銷售量年度累計(jì)同比下滑9.82%，銷售額同比下滑15.45%;PDP產(chǎn)品銷售量年度累計(jì)同比下滑11.82%，銷售額同比下滑18.47%。

四級(jí)市場(chǎng)LCD產(chǎn)品銷售量年度累計(jì)同比下滑僅為6.78%，銷售額同比下滑12.79%;PDP產(chǎn)品銷售量年度累計(jì)同比下滑11.20%，銷售額同比下滑16.94%。

可以看出，在彩電市場(chǎng)銷售量和銷售額整體大幅下滑的情況下，與一、二級(jí)市場(chǎng)相比，三、四級(jí)細(xì)分市場(chǎng)彩電的銷售量和銷售額跌幅變化不大。這主要是由于以下幾方面原因：一是彩電廠商從產(chǎn)品到渠道層層布局，從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展農(nóng)村市場(chǎng)。二是除了國(guó)內(nèi)彩電廠商，三星、LG和夏普等外資品牌都加大了對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的布局力度。三是彩電廠商把智能和3D電視等中高端產(chǎn)品推向三、四級(jí)市場(chǎng)。

在這種情況下，中怡康預(yù)測(cè)，2012年全年彩電市場(chǎng)銷量將達(dá)到4200萬臺(tái)，其中智能電視銷量將超過1500萬臺(tái)大關(guān)。