【中國數字視聽網訊】歐債危機導致歐洲市場需求緊縮，沖擊全球市場消費信心。與此同時，智能移動終端的快速發展帶來了終端產品的變革，全球科技產業正進行著一場全面的蛻變。供給面的變革加上需求面的緊縮，使得原有的市場經歷了一場大地震，版塊洗牌的結果是，擁有市場和資金優勢的中國品牌廠商的勢力迅速崛起，其中，電視品牌的竄升速度之快已受到市場廣泛關注。

中國品牌快速崛起

國內龐大的市場備受關注，中國彩電在全球的出貨量排名迅速提高。

近年來，日系品牌液晶電視的市場主導權正由強轉弱，風頭轉由韓系品牌所引領。在市場格局的不斷變化之中，國內龐大的市場備受關注，也使得中國彩電在全球的出貨量排名迅速提高。

TrendForce調查數據顯示，目前全球液晶電視品牌中，排名前5位的依舊是日韓品牌，值得注意的是，中國品牌開始躋身前10，如TCL排名第7、海信排名第8、創維排名第10。雖然單從市場份額來看，排名后5位的品牌市場占有率并不高，但是國產品牌的崛起還是對國際廠商構成了威脅。

近年來，中國品牌快速崛起已是不爭的事實。繼1978年上廣電集團首條彩色電視生產線投產之后，中國電視品牌如雨后春筍般出現。在電視機向數字化的轉型過程中，不少品牌起起落落，中國終于成為除韓國、日本之外的世界第三大電視生產國。

TrendForce認為，中國電視品牌之所以在短時間內高速成長，歸納起來有兩大因素：第一，在開放的市場經濟環境中，人民生活水平迅速提高，帶動了冰箱、洗衣機等家用電器的市場需求，電視機的銷量也隨之迅速擴大；第二，2008年國家實施家電下鄉政策，電視機銷量在當年便達到逾千萬臺的規模，2009年，電視機的銷量更是爆炸性增長到2620萬臺，中國電視品牌在這種需求中快速成長，其中受益最多的當屬TCL、海信、創維、長虹、康佳、海爾這六大彩電品牌。

TrendForce旗下研究部門WitsView及中國調研合作機構群智咨詢3月公布的報告顯示，中國六大彩電品牌在2012年3月的出貨量已達333.1萬臺，月增長29%，年增長52%，4月的出貨量還會繼續提升。

在銷售機種方面，據TrendForce觀察，由于目標鎖定中國本土市場，因此，國產品牌在機型布局上與日韓等其他國際品牌略有差異。雖然國產品牌的產品規格也遵循日韓品牌訂下的標準，但在保持產品規格相對完整的情況下，國產品牌售價更低，與日韓品牌形成對比。這種差異也造成了3D電視、智能電視、LED背光電視等新產品在中國市場的普及率明顯高于全球其他地區。

對臺灣面板依賴程度將降低

中國大陸自主生產的面板尚不能滿足需求，大部分面板仍需向外采購。

在供應鏈的終端環節組裝方面，我國大陸的電視品牌廠商具有優勢。但在面板等關鍵零部件方面，我國大陸自主生產的面板仍以32英寸為主，尚不能滿足需求，因此大部分面板仍需采購，而其中最大的供應來源就是我國臺灣面板廠商。
拿六大彩電品牌來說，2012年第一季度，其54%的面板來自我國臺灣面板廠商，而前三大品牌TCL、海信與創維的面板則有50%～55%來自我國臺灣面板廠商。就目前發展狀況來看，這種局面在未來1～2年內將不會改變。

不過，2013年以后，面板的供應來源可能會有所改變。在面板供過于求的市場環境下，等京東方、華興光電等我國大陸面板廠商8.5代線技術、產能陸續到位后，我國大陸電視品牌廠商對我國臺灣面板廠商的依賴程度勢必會降低，屆時，我國大陸自主生產的面板將成為我國大陸電視品牌主要的面板來源。

外銷份額仍落后

在全球市場，崛起的中國電視品牌絕對是一股不可小覷的新興力量。

在中國市場大有斬獲后，中國電視品牌近年來也開始積極開拓全球市場，并取得了一些成績。就六大彩電品牌而言，2011年，其外銷份額就達到了22.3%，2012年第一季度，這一數字已增長到25.4%，到2012年3月，該數字更是達到了28%。

TrendForce認為，中國品牌積極拓展海外市場受影響最大的并非日韓等一線品牌，而是同走“平價超值”路線的其他二線品牌，如VIZIO瑞軒、Funai船井等。不過從銷量和市場占有率方面來看，中國電視品牌廠商雖然在逐年提高外銷份額，但其整體所占比例仍趕不上其他國際品牌，雖然擠進了全球前十的行列，但其市場份額仍不高。

就目前情況來看，中國品牌在國際市場上仍將面臨一些問題：一方面，與國際品牌相比，中國電視品牌的影響力還有待進一步提高；另一方面，中國電視品牌廠商在規格、技術等方面也亟待取得主導地位。這些都是中國電視品牌廠商走向國際市場需要逐一解決的問題。不過在全球市場，崛起的中國電視品牌絕對是一股不可小覷的新興力量。