【中國數字視聽網訊】

什么關聯(lián)了它們？

萬寧商業(yè)連鎖，隸屬于牛奶國際有限公司的連鎖超市，自1972年在香港設立第一家零售店以來， 目前店鋪總數已超過250家，店鋪中配備有專業(yè)美容師，營養(yǎng)師和藥劑師。商品以化妝品為主，占70％，保健品，藥品占20％，其他類約占10％。在香港，萬寧成為了唯一可以同屈臣氏進行強硬對話的化妝品連鎖企業(yè)。2004年，萬寧進入中國內地市場，截至2010年11月，萬寧在華東、華南、華北、西南四大區(qū)域二十多個城市開設超過160家門店。

分眾傳媒，中國領先的數字化媒體集團，創(chuàng)建于2003年，產品線覆蓋商業(yè)樓宇視頻媒體、公寓電梯媒體、戶外大型LED彩屏媒體等多個針對特征受眾、并可以相互有機整合的媒體網絡。分眾傳媒所打造的數字戶外、互聯(lián)網廣告及手機廣告整合數字化傳播網絡正日益成為中國都市生活中最具商業(yè)影響力的主流傳播平臺。目前，分眾傳媒所經營的媒體網已經覆蓋100余個城市、數以10萬計的終端場所，日覆蓋超過2億的都市主流消費人群，業(yè)已成為中國都市最主流的傳媒平臺之一，效果被眾多廣告主所認同肯定。

是什么將這兩家咋看上去似乎并無關聯(lián)的知名企業(yè)聯(lián)系到了一起，這，就是星網銳捷數字標牌。

什么創(chuàng)造了財富？

2004年底分眾傳媒全面推出中國賣場終端聯(lián)播網，鎖定快速消費品的主要購買決策人群，影響終端購物中的品牌選擇和消費決策，填補了全國性終端媒體的空缺，2007年12月，分眾傳媒并購領先的賣場視頻廣告運營商璽誠傳媒，將在賣場終端視頻領域的市場占有率提高到95%以上。

分眾傳媒賣場聯(lián)播網采用17'LCD和42' PDP, 擺放的位置從進門上下扶梯到各個清潔用品、化妝品、食用品、冷凍食品、保鮮食品等的貨架、通道，再到收銀口帳臺，全程覆蓋消費者的購買過程。在購物狀態(tài)中直接刺激消費者的購買欲望，影響消費者的購買決策。

從傳播質量上來看，賣場聯(lián)播網遠遠超出其他廣告形式。聯(lián)播網以視頻、音頻相結合的表現(xiàn)形式，更具打動力，更能吸引消費者的關注，在最好的時機提高回憶率，鞏固受眾對品牌的忠誠度。同時，把促銷的信息擴散到賣場的各個區(qū)域。聯(lián)播網可以采用網絡化的投放管理，簡易、便捷、可控性強、媒體形式高度統(tǒng)一，保證了傳播信息（形象）的無偏差。

分眾在萬寧

因此，在2010年，結合星網銳捷數字標牌視頻廣告終端的領先技術，香港分眾傳媒得以順利拿下全香港萬寧連鎖店廣告運營權，共200家店，從9月31日安裝至今，沒有出現(xiàn)任何異常，期間進行了服務器遷移，平滑過渡，用戶非常滿意。并且推薦給新加坡分眾，同時計劃將全港已安裝的1200臺單機版廣告機全部更換為網絡版產品。在優(yōu)秀示范的有利影響下，香港另一大型連鎖品牌屈臣氏也在計劃采用星網銳捷的聯(lián)網信息發(fā)布系統(tǒng)。

值得繼續(xù)的期待

星網銳捷可以針對商超自身而言獨立建立這一優(yōu)越的視頻媒介營銷平臺，幫助商超建立新的品牌營銷渠道與利潤增長點。

從分眾的案例，我們已經可以看見賣場視頻廣告領域的良好前景。而商超自身獨立運營，還具有鮮明的特色與優(yōu)勢：商場管理者和廣告運營商考慮問題的出發(fā)點和立場不同，商場管理者更多地關注整個商場的定位與形象，星網銳捷數字標牌終端時尚完美的造型，可以充分點綴購物環(huán)境，特別是多機同步播放時更能夠渲染一種磅礴的氣勢，以此提升商場的品位和檔次；實現(xiàn)商場內各個方面的“博贏”，借助商場液晶廣告機，顧客可以從中獲得及時有用的信息；產品經營者（廣告主）可以進行品牌宣傳，促銷產品；對經營此廣告的商場管理主，更可以獲得豐厚的經濟和情感的回報。

（編輯：盈旭）